玩广告换话费老花样Tesco Mobile旧瓶如何装新酒？
英国虚拟运营商TescoMobile同移动广告平台Unlockd合作向用户有针对性地提供麦当劳、英国航空等广告。对于一家虚拟运营商而言，广告换话费其实不是什么新招数，何况TescoMobile这项名为Xtras的服务最多只能帮助用户节省3英镑的月资费。但TescoMobile的做法却是一次“不失时机”的尝试，为什么这么说呢？
让我们先来看看Tesco Mobile Xtras服务的模式。TescoMobile的合作伙伴Unlockd开发了一个适用于安卓系统的应用程序，能够在用户解锁智能手机时，在不同时间提供有针对性的促销信息和内容。通过收看这些广告和促销信息，用户能够最多节省3英镑的月资费。
Tesco Mobile Xtras首席执行官Anthony Vollmer在一份声明中说：“Tesco MobileXtras搭载Unlockd独特的平台，为客户提供了更多的选择和价值。”
在此之前，许多公司都曾试图用接收广告换取减免移动业务资费的承诺来吸引客户，但成果有限。
曾被称为无线通信史上最大赌徒的Blyk公司是最早采取这一模式的移动虚拟运营商。2007年9月，该公司宣布将向愿意接收移动电话广告的16岁~24岁青少年客户群体提供免费的语音呼叫和短信服务。客户在申请这项服务时，必须提供包括生活模式、兴趣爱好，以及喜欢的商品品牌等详尽信息，并同意接收广告信息。这项服务的客户可获取每月43分钟的免费语音通话时长与217条免费短信。在业务推出的第一年，Blyk就吸引了20万用户，但接下来很快就发展失速，在2009年7月关闭了移动业务。
2014年4月28日，英国一家以广告费为主要收入来源的虚拟电信运营商——Samba宣布停业。SambaMobile于2012年正式推出移动虚拟运营商业务为用户提供免费的3G上网带宽，用户每观看一个他们提供的视频广告，即可获得3.5MB的免费数据流量。在同自己的网络提供商争取更低的数据批发价格未果后，这家公司也不得不关闭了业务。
遭遇同样命运的还有沃达丰创办的Ovivo移动，OvivoMobile走的也是后向广告式商业模式，上线之初提供零元套餐，带300分钟通话、300条短信和500MB流量，但用户上网时先要浏览广告。但是，两年里OvivoMobile只发展了5万用户。这家公司上线两年后在2014年3月毫无预兆地关闭了业务。
尽管有了这么多失败的案例，但称此次Tesco Mobile推出Xtras是“不失时机的”一个重要原因是，如今广告拦截大战愈演愈烈。根据Adobe和Pagefair发布的报告显示，从2014年到2015年，全球广告拦截增长了41%，全世界活跃广告拦截用户的数量已经达到1.98亿，2015年广告拦截给媒体造成的损失约为220亿美元。
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