S&S首家O2O概念店开业逆势布局线下？

来源:亿邦动力网 2016-07-12 19:58 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　7月12日消息，今日，时尚女装品牌Sophie&Stephie首家互联网O2O时装概念旗舰店于王府井银泰in88购物中心开幕。

　　亿邦动力获悉，在越来越多品牌大举进军电子商务之时，S&S时装品牌却反其道行之，在王府井银泰推出了首家O2O概念店，还准备在全国招募加盟商，第一期推出50家加盟合作店。

　　联合创始人孙多菲（Stephie）表示，这并非“逆势而行回归传统”，而是利用实体店可感知、品牌认知好的优势，再嫁接互联网效率高的长处，推出这种线上线下融合的O2O时尚概念店，“更符合当下年轻女性的消费理念，亦将带来时尚消费的新商机。”

　　据悉，Sophie&Stephie（以下简称S&S）王府井银泰旗舰店开业是举办了中外超模走秀，由S&S品牌的母公司、国内首家奢侈品电商网站第五大道签约知名网红进行现场直播，第五大道官方APP、腾讯视频及易直播同步播出。未能到现场看秀的消费者，可以一边观看视频直播，一边将在第五大道官方APP上实现同步购买，即正被欧洲主流奢侈品牌所推崇“即秀即售”模式。

　　此外，S&S两位创始人认为，尽管互联网高速发展，但作为传统的服装业，不能完全丢弃掉传统的门店，毕竟个性化的服装需要“看一看，摸一摸”，消费者会留下更好的印象，增加对品牌的忠诚度。但是，线下的门店不能跟传统的一样完全销售导向，而是要顾客导向，要做成品牌的体验中心，进入店内是为了给消费者创造更好的品牌影响，不急于销售而让消费者体验，销售可以转到线上进行。所以，在S&S银泰旗舰店内，专门留出了一个会员专区，供会员上网娱乐、体验VR、看时尚杂志等，店内还提供免费的咖啡和点心，还有驻场的专业买手现场解答搭配和妆容问题。

　　“当前中国服装业面临一场大变革，传统的实体店受到互联网冲击，严重缺少客户流量，导致大量商场及门店关店，但互联网线上店的‘黄金期’已过，电商现拐点，缺少用户、缺少信用及用户增长量。”S&S品牌创始人、第五大道奢侈品网CEO孙亚菲（Sophie）表示，“S&S则是将线上线下有机融合，实体店即是S&S的体验中心，增加消费者对品牌的认知和忠诚度；互联网是支付与下单的工具，提升购买效率。线上线下融合的O2O是未来电商发展的必然趋势。”

　　亿邦动力了解到，S&S会在年底开出50家加盟店，到时候全国爱美的女性都可以走进家附近的S&S概念店，喝一杯咖啡，给自己打一张照片，VR试衣后发个朋友圈，再跟店里面的时尚买手聊聊人生。就如创始人孙亚菲所说：“时装，不只是等打折占便宜，它是生活的一部分，是你最美好的那一部分人生”。

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