正牌赫拉入华遭遇“商标劫” 或影响在华传播
近日，韩国第一大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下知名品牌Hera在北京开出首家专柜，宣布正式进入中国市场。随着Hera正式入华，爱茉莉太平洋在中国的品牌布局也顺势扩大。但值得注意的是，Hera在中国并不能以“赫拉”这个中国消费者已熟知的名称进行销售。因“赫拉”中文名称已经遭到抢注，“Hera”不得不改名为“赫妍”。中文名称的改变也引起了业内对于Hera入华后传播力度下降的担忧。
据了解，在进入中国市场之前，Hera就已经在中国市场颇受网红和美妆博主的青睐，音译的中文名称“赫拉”也在中国年轻消费者中拥有广泛的知名度。但这一中文名称却在正式注册时遭遇了“卡位”。
与“Hera”形成冲突的是立白集团旗下的“Hola”。据了解，早在2009年，立白集团旗下广州澳希亚实业有限公司就收购了名为“Hola”的澳洲护肤品品牌。在Hola品牌进入中国之前，澳希亚公司就已经在中国商标局申请“赫拉”中文商标的注册，并于同年8月完成注册。目前，澳希亚旗下的赫拉Hola品牌已注册了第三大类产品，包括洗护、洁面卸妆、护肤等，这也就意味着同属化妆品类的Hera进入中国后必须对中文名称进行重新命名，即现在的“赫妍”。
对此，日化行业观察员赵向晖认为，由于爱茉莉太平洋的“赫拉”已经在中国消费者心里形成了较高的辨识度，“Hera”在进入中国市场后定名为“赫妍”，加大了品牌在中国市场深度传播的教育成本，对于中国消费市场的打开造成了一定的压力。
实际上，在中国商标注册上滞后的外国品牌远不止“Hera”一家。出于对品牌意识的疏忽，一些国外化妆品入华后频遭商标被抢注的尴尬。
北京商报记者梳理发现，韩国彩妆品牌3CE，美国防晒品牌Coppertone确美同、护肤品牌KIEHLS科颜氏，在品牌LOGO或中文名称上均遭到了国内品牌的抢注。其中，3CE的英文商标在2012年就已经被中国的化妆品公司抢注。无奈之下，韩国3CE只得弃用原来的LOGO，而申请了全新的3CE三角形LOGO。但即便如此，新LOGO仍然有人“模仿”。而Coppertone确美同此前被消费者认同的“水宝宝”中文名称、KIEHLS科颜氏此前的惯用名“契尔氏”，也均被中国的化妆品企业抢先一步纳入囊中。
对此，赵向晖认为，很多韩国化妆品品牌对于自身商标的保护意识没有中国品牌那么强烈，特别是一些小众品牌，由于此前并没有全球化战略，往往是在被中国消费者熟知后才进行中文商标注册，这一点与中国企业在商标注册上的流程恰恰相反。由于抢注商标的中国企业多以日化产品作为主要的生产品类，这在无形中与被抢注商标的外资品牌形成了概念混淆，也严重影响了消费者的判断。
- 相关阅读:
-
受台风“尼伯特”影响 福州8日9日两天所有学校停课2016-07-08人社部回应“工资没涨社保费涨”：少数人受影响2016-07-08宁德师院大学生“造”木拱廊桥 传播地方文化2016-07-04
- 新闻 娱乐 福建 泉州 漳州 厦门
-
- 美联航发现多架波音737螺栓松动
2024-01-09 11:46 - 美得州一酒店疑燃气爆炸至少21人受伤
2024-01-09 11:18 - 日本能登半岛地震死亡人数升至180人 仍有上百人下落不
2024-01-09 11:16 - 沙特发现潜在大型高品位金矿 预计金矿带长125公里
2024-01-09 11:13 - 世卫组织说加沙北部医疗援助中断近两周
2024-01-09 11:12 - 国安部推出特别版黑猫警长：经典童年回忆上新啦
2024-01-09 10:44 - 2023年全国铁路完成固定资产投资7645亿元
2024-01-09 10:42
- 美联航发现多架波音737螺栓松动
- 猜你喜欢:
-
许家印“得力干将”刘永灼被抓 曾任恒大足球俱乐部董事长2024-01-09小佩顿二级拉伤3周后复查 追梦回归训练准备复出2024-01-05小伙裸辞卖预制菜年亏40万后逆袭 如今是是6家店的老板2024-01-08
- 新闻推荐
- @所有人 多项民生礼包加速落地快来查收 三峡大坝变形？专家：又有人在恶意炒作 北京新一波疫情为什么没出现死亡病例？ 戴口罩、一米线 疫情改变了哪些习惯？ 呼伦贝尔现幻日奇观 彩虹光带环绕太阳
- 视觉焦点
- 精彩视频
- 专题推荐
-
关注泉城养老服务 打造幸福老年生活
新征程，再出发——聚焦2021年全国两会 2020福建高考招录
闽南网推出专题报道，以图、文、视频等形式，展现泉州在补齐养老事业短板，提升养老服