微信公众号需“付费订阅”？内容领域的冲击与变局

来源:三节课 2016-08-10 00:00 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　6.关于微信即将上线的“付费订阅”，我们在上文中已经讨论了：

　　内容在经历了“稀缺-付费”和“普遍-免费”这两个阶段后，即将进入“泛滥-付费”时代。付费这一手段将内容的重要性分出层级，在内容泛滥的时代反而有助于用户集中精力。

　　巨头介入，付费内容平台将面临危机，重度“服务”和以个人为中心的“垂直领域IP”可能会是两个比较好的转型方向。

　　普遍意义上的内容平台也将因为微信的之一举措而不得不做出改变，大平台可能跟进，小平台则面临合并或死亡。

　　内容可以直接变现，这对于优质内容生产者而言是一个好消息，得优质内容生产者得天下。

　　靠内容分发起家的营销号受到挑战。在内容领域，从广泛撒网到精耕细作，内容升级是大势所趋。

　　在内容付费时代，内容分发者的地位进一步被弱化，内容生产者的中心地位则将进一步被巩固。就现在来看，已经成名的一批优质内容生产者，尤其集中在70年-85年的这一波资深媒体人，将会是目前各大内容平台争抢的对象，也几乎肯定会是微信推出付费订阅后第一批用户。

　　对他们来说，这真的是一个好时代——一个只要你能做出优质内容，到哪里都不缺名和利的时代。

　　回想起五六年前，圈子内对于做内容的“苦”还是一片哀叹，真不由得让人心生感叹：你只要认准了一件事，并对它心有坚守，能够修炼到一定高度和境界，你也许早晚都会等到属于你的那个时代到来。

　　与此同时，也尚有一些未知、不确定的问题，值得我们去持续观察和思考。比如——

　　目前来看，拥有内容付费习惯的一群人更多的还是85往前的的一批中年人，那么85后的新生代什么时候才能成为高质量内容变现的主流人群？这个态势是与年龄必然挂钩，还是会出现一些新的变化？

　　假如内容付费时代真的就此开启，那么以后免费的内容，到底是会越来越少，还是会越来越多？

　　这些问题，我们需要拭目以待，静观其变。

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