阿里体育：亿元砸下奥运版权视频点播量52亿

来源:亿邦动力网 2016-09-19 20:20 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　里约奥运会开赛之前，阿里体育以亿元天价从央视获得了2016里约奥运会的网络播映权，与优酷体育联手打造奥运频道。这也是阿里体育立志要做体育经济的基础平台之后，头一次进入媒体领域。

　　那么阿里体育做媒体之后尝到了哪些甜头，阿里体育在营销上又有哪些亮点，阿里体育副总裁李峰将出席9月22日万达索菲特举办的2016体育营销峰会，并且带来相关主旨演讲，敬请期待。

阿里体育副总裁李峰

阿里体育为何要做媒体

　　阿里体育此次获得的是CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三个电视频道的网络播映权，落地的主要平台是优酷体育。对此，阿里体育CEO张大钟表示：“阿里体育要做的始终是基础平台，一味地烧钱买版权并非是阿里体育的宗旨。奥运会是世界顶级赛事，此时不出手更待何时？我们只是在其它基础工作都打通之后、模式建立之后，才出手做媒体。”

　　阿里体育方面表示，如今用户的收视习惯已经发生了改变，“内容为王”过渡为“用户为王”，渠道与终端的价值不断提升。阿里体育一直定位于服务平台的角色，而奥运会在国内已经从一个体育大赛发展成了全民参与的节日，大家对奥运会相关内容和信息的知晓欲，正是阿里体育决定购买版权的重要原因。

阿里体育CEO张大钟

　　除了优酷体育，阿里体育媒体平台还覆盖到电商平台。在直播日趋火爆的当下，阿里旗下的手机淘宝和支付宝都已有了直播功能，淘宝日活上亿的流量将为阿里体育的自制和定制内容带来优质的出口。此外，阿里体育媒体布局还包括UC浏览器、天猫魔盒以及卫视等，大中小三屏的覆盖，将构成未来阿里体育的立体式传播，帮助内容在更大范围内凸显价值。

　　虽然砸下了亿元，但是阿里体育绝非抱着烧钱的想法，而是利用阿里集团的整体平台回收投入。阿里体育媒体集群的收入模式，一是传统广告，二是通过媒体内容，打通阿里各业务板块。如今，整个阿里系直播平台正在发力直播电商变现，而阿里体育手握国际拳联、国际泳联、国际电子竞技联盟、World Rugby等国际体育协会资源，以及WESG电竞、WORA路跑、世俱杯、NFL等核心IP，媒体业务的展开将使这些资源有更优质的出口，让用户“看、玩、猜、‘败’、练”，让运动简单，让消费者方便。

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