阿里到底牛不牛？8个数据让你快速看懂财报

­　　1月25日消息，昨日，阿里巴巴正式发布2017财年第三季度（2016年四季度）财报，以54%的高增长直接拉升股票高开4.8%。

­　　财报中，阿里秀了满屏华丽丽的强势数据，但这些数字你看懂了吗？

­　　亿邦动力网梳理阿里财报中的核心数据，并与其他不同巨头公司最新季度（2016年第三季度）的财报数据对比，以期简单易懂的看清阿里财报里的秘密。

­　　（备注：由于其他公司的四季度财报还未发布，选取对比的是阿里2016年第四季度和其他公司第三季度，虽然纬度不同，但基本可以看到各公司的全貌。）

­　　一、营收：阿里2016年四季度报告期内营收532.48亿元人民币（合76.69亿美元），核心商业收入465.76亿元人民币（合67.08亿美元），这个数字牛不牛？

­　　对比截至2016年9月底几家公司的财报看，腾讯2016年第三季度财报披露总营收为403.88亿元（合60.48亿美元），亚马逊期内总销售额为327.14亿美元，沃尔玛期内总收入为1182亿美元，京东是607亿元人民币（约合91亿美元）。

­　　显然，阿里的营收已经比腾讯牛，但比亚马逊和沃尔玛相比，仍存在有一定的发展差距，甚至在营收上比京东还低，这也是京东进入世界五百强阿里却没能进入的直接指标。原因在于阿里作为平台，营收主要来自营销、技术服务扣点等，而京东等自营模式的零售商主要是销售收入。因此，阿里的营收跟腾讯模式更相似，超越腾讯代表了阿里在市场的地位。

­　　二、利润：阿里财报显示期内净利润为225亿元。相比较，京东2016年三季度期内净利为2.69亿元人民币（合4030万美元），腾讯期内盈利为人民币107.76亿元（16.14亿美元），亚马逊期内净利润为2.52亿美元。

­　　作为非社交平台，阿里、京东和亚马逊的自营模式盈利一直是个困难，但净利润这样大幅度的超越腾讯，可见阿里2016年通过直播、短视频等内容方式带来的赚钱能力的飙涨。在财报电话回忆中，阿里执行副主席蔡崇信称，“随着我们转型为高价值的营销平台，我们越来越多地获得更多的商家在分销和营销服务上的花费。”

­　　有意思的是，亿邦动力网注意到腾讯的2016年第三季度财报披露其网络效果广告收入增长83%至人民币43.68亿元，主要来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献。

­　　随着小程序上线，微信也在构建适合商家花钱的营销闭环，未来在收购商家营销费用上，阿里和腾讯将直面竞争。

­　　三、增速：阿里2016年第四季度营收同比增长54%。相比较，京东上个季度的同比增长是38%，腾讯同比增长52%，亚马逊同比增长是29%，沃尔玛是同比增长0.7%。阿里的增速远远超越了各类竞争对手，超越了市场预期，以这样大的体量高速奔跑，在全球市场也是极为逆天的存在。

­　　净利润增速方面，阿里最新数据是同比增长36%，腾讯2016三季度同比增长是42%，亚马逊同比增长为219%，京东上个季度是首次盈利。

­　　从净利润增速看，腾讯的增速还是高位领跑，阿里还在追寻其脚步。

­　　四、月活用户：2016年第四季度，阿里新增了4300万移动月活跃用户数，目前共有4.93亿月活跃用户数。而得益于社交属性，腾讯月活跃账户达8.77亿，比去年同期增长2%，微信和wechat的合并月活账户达8.46亿，比去年同期增长30%。

­　　在用户量上，阿里的增速不到10%，虽然高于微信，但个位数的增长速度已经不能作为阿里营收的核心增长动力。

­　　五、 国际收入：得益于Lazada、速卖通以及云计算在海外市场的营收，阿里期内国际电商总收入5.77亿美元，其中国际零售业务收入3.53亿美金，同比增长288%。亚马逊也凭借prime业务的推动，其国际部门（英国、德国、法国、日本和中国）第三季度净销售额达106.09亿美元，比去年同期的82.67亿美元增长28%。

­　　据了解，亚马逊来自国际部门的销售额在总销售额中所占比例为32%，而阿里的这一占比仅有8.6%。相比较，阿里的国际业务跟亚马逊还相去甚远，但三位数的增速，是阿里未来重要的增量市场。

­　　六、 云业务：财报显示，阿里云计算收入期内同比增长115%至17.64亿元人民币，连续七个季度实现三位数增长，新增了11.4万付费客户，期末总计已有75.5万客户。

­　　相比较，目前最大的云计算玩家亚马逊的AWS云服务第三季度净销售额为32.31亿美元，比去年同期的20.85亿美元增长55%。

­　　从规模上，阿里的云计算业务还与第一梯队的亚马逊有差距，但已是国内最大的玩家，基本的打法也是追随亚马逊模式。

­　　据了解，阿里云提供的计算服务区域目前有13个，除国内外，还覆盖了香港、新加坡、美国东西部、日本、欧洲、中东和澳大利亚，逐渐全球化布局。亚马逊AWS云在全球14个地理区域内运营着38个可用区，明年还将有另外9个可用区和4个区域上线。

­　　七、 数字媒体：财报显示，阿里数字媒体和娱乐收入为40.63亿元人民币（合5.85亿美元），比去年同期增长了273%。可参考的对象是，华谊兄弟2016年1-9月的营收仅为21亿元，阿里在数字娱乐的收入原来已远远超越华谊兄弟。

­　　八、 自由现金流：报告期内，阿里集团自由现金流共49亿美元，现金及现金等价物45亿元人民币，短期投资1340亿元人民币。可参考的数据是，京东截至上个季度共产生自由现金流167亿元人民币，亚马逊截至上个季度现金及现金等价物共计136.56亿美元。相比较，阿里的现金制造能力和花钱能力同样强大。