天猫消费大数据：春节中国人最爱干什么？

­　　春节，你是带家人出国游玩？是走亲访友拜年送礼？还是窝在沙发上吃零食恶补剧集？近日，飞猪、天猫超市、优酷等通过大数据，还原了一个真实的鸡年春节。

­　　最爱吃什么

­　　天猫超市数据显示，与去年春节相比，今年1月21日－2月2日糖果饼干的成交量上涨49.11%，是春节期间涨幅最大的品类。椰汁、奶糖、肉松饼、薯片、坚果礼盒等零食最受消费者青睐。生鲜领域，车厘子无疑是水果中的“网红”，速冻水饺的销售涨幅也十分明显。

­　　除了全国各地都对糖果零食表现出狂热外，不同城市对食品的偏好也大不相同，比如成都消费者的坚果消费增长最快，北京消费者最爱买酒水饮料，深圳人对粮油米面的需求有所上涨，天津人则对奶制品情有独钟。

­　　由于人口基数庞大，上海和北京仍是订单量最多的城市。不过，天津、苏州和南京的消费者在春节期间购物热情高涨，与平时相比，这三个城市在春节期间订单占比陡升。

­　　数据显示，全国购物热情最高的10个城市依次为：上海、北京、天津、杭州、广州、苏州、南京、武汉、成都、深圳。

­　　在最爱吃的零食排名中，椰树牌椰汁、维他柠檬茶、三只松鼠年货礼盒、金龙鱼盘锦大米、两口子肉松饼干、喜之郎果肉果冻、乐事无限薯片、旺旺旺仔牛奶、哇哈哈AD钙奶、大白兔奶糖等赫然在列。

­　　数据显示，最受欢迎的生鲜食品有车厘子，虾仁，砂糖橘，脐橙，榴莲，奇异果，苹果，牛肉，新鲜蔬菜，水饺，面食。

­　　爱撩什么剧

­　　通过优酷大数据可以看到，在整个春节假期，优酷用户“翻牌”最多的电视剧是《微微一笑很倾城》和《三生三世十里桃花》。

­　　作为2016年爆款剧的《微微一笑很倾城》播放量早已超180亿，影响力自不必提。

­　　大年初三才开始上线的《三生三世十里桃花》开播仅8集，就与30集的《微微》旗鼓相当，其热力指数可见一斑。当然，这也离不开福建、湖北、江苏、上海、四川、浙江6个省市剧迷的热捧——《三生三世十里桃花》在以上地区位居假期播放量第一名。

­　　同时，阿里家庭娱乐数据显示, 互联网电视用户每天观看《三生三世十里桃花》93分钟；30岁以下年轻用户观看比例高达54%。

­　　综艺节目方面，人们最喜爱的是《我们的挑战》，《火星情报局》次之。有趣的是，当其他省份都在追明星真人秀时，《德云社丙申年封箱庆典2017》在天津地区播放量居首，看来天津人对相声确实情有独钟。

­　　电影档中，看得最多的电影是同有范冰冰参演的《绝地逃亡》、《我不是潘金莲》。动画片《小猪佩奇》成为春节假期的带娃神器，《火影忍者》仍然受到广大漫画迷的追捧。

­　　与家人一起吃团圆饭、看春晚，一直都是春节传统项目。优酷大数据显示，春节假期小伙伴最喜欢看的依次是：央视春晚、辽宁春晚、北京春晚。除夕20点到大年初一19点期间24小时播放量TOP榜中，从除夕22点往后，央视春晚播放量稳居第一。但有意思的是，除夕20点-21点这个时间段，辽宁春晚却跃居首位。

­　　央视春晚中，最受欢迎的节目是沈腾、艾伦的小品《一个女婿半个儿》，播放量达到693万，次之是陈伟霆、鹿晗对唱歌曲《爱你一万年》。

­　　最爱去哪儿玩

­　　根据飞猪对春节旅行的数据分析，去海外旅行的人多是“成群结队”，3-4人一起出行的占比达85%；而国内游的消费者则热衷“单枪匹马”，1-2人结伴去玩的占到了78%。

­　　泰国在境外游目的地中稳占头筹，韩国、马来西亚、日本、新加坡等周边国家紧随其后。随着消费的升级，美国、澳大利亚、迪拜等长线目的地也已逐渐成为人们的常规选择。

­　　在出国过年这个事儿上，北上广深人民依然走在前列，杭州、成都、武汉等省会城市也不示弱。值得一提的是，苏州作为非一线、非省会城市跻身最爱到海外过年的城市排名TOP10。

­　　国内游最有意思的现象是南北大交换——南方人热衷于去北方看雪，北方人则流行南下看海晒太阳。

­　　从景点门票预订热度来看，春节期间的主题乐园显然很忙，2016年开园的上海迪士尼更是最热门乐园。与此同时，灵隐寺、九华山等新年祈福的传统景点人气也很高。

­　　在回家过年的春运大潮中，广州客流量最大。从春运的人群流向也可以看出在大城市拼搏的人群地域属性，例如广州，来自重庆、湖南的人比例较高；东北、西北人主要去北京；上海则是中东部省份如湖北、安徽的第一选择。