全面屏手机迎来“大爆发” 夏普再次杀回中国市场

　　曾经在手机市场上叱咤风云的夏普，几经辗转后，再次杀回中国市场。

　　公开资料显示，2003年夏普手机正式登陆中国市场，但在本土手机品牌崛起冲击下两年之后便被迫撤出。2008年，夏普选择再次进入中国，并且凭着9010C这款手机赢得了不少市场份额，不过2010年后的中国市场竞争更为惨烈，夏普于2013年再次撤出了中国市场。

　　今天的中国智能手机市场，早已厮杀成红的不能再红的“血海”，场内玩家战战兢兢、步步为营才得以生存，场外玩家在此时想要进入战场，其困难程度可想而知。IDC最新数据显示，2017年第一季度中国市场前五大智能手机厂商分别为：华为、OPPO、vivo、苹果以及小米，一共占了70.4%的市场份额。

　　这一次重返中国市场，夏普真的做好接受冲击的准备了吗？

　　前不久夏普举办了回归后的第一次媒体沟通会，面对当下的手机市场，夏普/InFocus手机全球CEO罗忠生认为，今年是智能手机的转变年，在5G时代来临前，全面屏将是一个巨大变革。

　　时间倒回至2007年，苹果推出第一代iPhone，触摸屏重新定义了智能手机，从此打开行业十年发展空间。现今，恰至新十年的节点，全面屏被业界视为最大的技术变革，也被看做是行业发展新“风口”。

　　全球第一款全面屏手机—EDGEST 302SH由夏普在2013年推出，随后夏普又接连发布了28款全面屏手机；2016年10月底，小米在中国推出了“全面屏”设计的小米MIX，引起了极大轰动；而今年五月，手机市场更是出现了全面屏大爆发的景象，三星推出的Galaxy S8/S8+采用了“双曲面+全面屏”设计，屏占比高达84%。近日，金立也发布了全球首款四摄拍照手机S10，金立集团董事长刘立荣表示，下半年将推出“四摄+全面屏”手机。6月1日，以“无边框”闻名的努比亚被剧透“将发布全面屏的新旗舰Z17手机”。与此同时，魅族、VO等也接连被曝出推出全面屏手机的消息。

　　与其他手机品牌竞争，夏普抬出了全面屏鼻祖的自信气势。

　　从技术角度，夏普在屏幕技术上确实掌握着足够的话语权。先进的液晶屏幕研发、生产能力，夏普具有了绝大多数手机厂商不具备的屏幕技术优势。从身份角度，此次归来的夏普，身带富士康DNA，骨子里都向外透着一股硬气。据了解，富士康母公司鸿海集团于去年3月宣布收购夏普66%的普通股股权。

　　另一方面，为了更好的给回归铺路，夏普还分别与中国移动终端公司、京东、迪信通签署了战略合作，欲将运营商渠道、电商渠道、公开零售渠道全面铺开。

　　有媒体援引分析人士的态度表示，拥有富士康支持的夏普，能获得比行业内其他手机厂家更多的支持，这一支持并非停留在资金层面，一方面富士康在全球多地有成熟的生产线，有助于夏普在全球市场的生产与销售，此外，富士康在全球多地也都设有研发中心，夏普与富士康研发力量的结合，也有更多的发展空间。

　　不过，也有业内人士分析称，夏普所拥有的面板优势未必能变成出货量，复兴中国手机市场困难重重。

　　该人士指出，三星无论是规模还是技术优势都走在夏普前面，三星更拥有全产业链优势，夏普所拥有的这点技术优势在三星面前并不明显。华为在中国市场已建立了稳固的竞争优势，OPPO和vivo靠线下渠道优势，小米则以互联网营销和性价比为主，夏普所寄望的优势在全球市场不如三星，在中国市场又难以变成竞争力，无论是在全球市场还是中国市场希望复兴都面临着重重困难。