苹果支付首次在中国内地大规模促销 29家线下实体店参加

　　原标题：苹果支付首次在华大幅促销

　　用Apple Pay可获5折优惠 29家线下实体店参加

　　一向高冷范儿的苹果支付（Apple Pay）决定打一场阻击战，试图调动苹果用户的支付积极性。这也是苹果支付首次在中国内地发动如此大规模的促销。

　　苹果中国昨日宣布，从7月18日到24日，在具有银联云闪付标识的指定商铺，只要用Apple Pay支付，即可获得低至5折的优惠以及高达50倍的信用卡积分奖励。北京晨报记者看到，这次加入Apple Pay促销阵营的企业战线很长，有星巴克、欧尚、7-11超市汉堡王、哈根达斯、罗森便利、Gap等29家线下实体店，还有京东、携程、网易考拉等电商公司。实体店商家地域多限定在北上广深，而且需要注意的是，很多促销都是指定门店参与。

　　2016年2月18日，Apple Pay正式入华。此前，一些银行、商户也曾举行一些促销活动，苹果官方不动声色。在支付宝和微信支付的对垒中，也几乎听不到Apple Pay的声音。在行业人士看来，尽管中国iPhone用户众多，Apple Pay用户数量不菲，但是相对于微信支付和支付宝，苹果支付活跃度并不高。

　　根据Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示，2017年第一季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达188091.2亿元人民币，环比增长46.78%。其中，支付宝和微信支付二者的市场份额达到了93.21%，占据绝对主导的地位。目前为止，苹果并未对外披露苹果支付的用户规模。

　　其实在今年6月底，苹果已经在美国开展了一场小规模的苹果支付限时折扣优惠活动，这也是其第一次主动牵头专门为苹果支付开展补贴推广活动。

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　　三足鼎立下的移动支付,最终谁将是赢家？

　　移动支付正在酣战，并呈现出了三足鼎立之势。银联、支付宝以及微信支付，已经将消费端的手机线下支付市场变成了鏖战的沙场，三家都正在尽力扩展疆土。

　　中国银联无疑是这个行业中的巨无霸。以其POS布局最多、海外推进最广为优势，银联在移动支付上的布局实力不容小觑。今年，中国银联更是动作频频。在刚刚过去的6月份，银联拿出了“带头大哥”的气势，与40多家银行发布战略合作，并正式推出银联云闪付二维码产品，并在6月砸重金推出了遍及全国的优惠推广。

　　对于银联来讲，这个举动意义非同寻常，这改变了银联此前一直坚持的基于硬件的NFC支付的路子。不过，也有业内人士认为，银联推出二维码支付，也是对其移动支付战略的补充，它是唯一一个同时拥有NFC技术和二维码支付技术的支付公司。

　　中国银联在移动端的布局其实并不晚于支付宝和微信。早在2012年，银联就基于NFC的近场支付功能，随后不断改进技术，并开始了与手机厂商之间的“时尚”合作：在Apple pay首推引起市场强烈关注之后，三星pay、小米pay、华为pay陆续登场，开启了基于硬件的移动支付时代。

　　但不可否认的是，NFC之于银联，效果并不理想。因为这种支付形式对硬件要求太高，就算是现在支持NFC功能的手机已经倍增，但相较于支付宝、微信支付以软件为入口的支付形式而言，兼容性与便利性依旧不足。

　　这种不足，却给了支付宝和微信支付在二维码支付上的发展赢得了壮大的时间。

　　对于究竟是谁先发明的二维码支付，支付宝和微信支付一直争持不下。而结果是，微信支付利用了支付宝战略出现偏差的时间，迅速夺取了市场的主动权。就连菜农、小卖铺，甚至是街边的煎饼摊，都无一例外地打印了微信二维码收款。微信胜于时机与其APP高频的使用。

　　支付宝尽管一直都在争取线下二维码支付市场，但真正发力还在今年2月份。承认了之前沉溺于社交功能的战略错误之后，支付宝迅速以合纵连横的套路抢夺市场：支付宝选择了商户和银行为切入点。

　　在新版的APP主页上，支付宝针对商户推出了“收钱码”，并成立“无现金联盟”，将多家菜市场、家乐福、黄焖鸡米饭等多个领域的商户联合起来，许以“转账免手续费”的承诺，从商户角度切入市场。同时，蚂蚁金服还与建行等银行针对二维码签署战略合作协议，试图联合银行一起抢夺线下市场。

　　可以说，银联、支付宝和微信支付各怀绝技。未来，这场近身肉搏的角逐战究竟结果如何，仍需拭目以待。