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阿里巴巴整治山寨品 首批清理近200个品牌

来源:新浪科技 2015-09-22 20:56 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

  9月22日消息,据阿里巴巴品控部门近日透露,阿里内部推出的“大数据+大众评审”机制已识别并处理了近200个涉嫌山寨的品牌,未来这套模式将作为常规机制,覆盖天猫平台各类目和品牌。

  据介绍,山寨商品是指那些在商标、外观设计等方面与较高知名度品牌商品十分接近的商品统称,一旦商家涉及,很容易遭遇极为复杂的法律问题。

  阿里品控负责人表示,大部分山寨品都带有不同程度的质量问题,并且退款率远远高于平均水平。山寨商标或者山寨商品都是需要打击的对象。

  目前,这套流程已完成试运行:大数据对天猫品牌库做日常的对接和扫描,通过对商标(商品)做文字、图像等方面的比对,筛选出具有一定混淆度的商标(商品),这些被筛选出来的数据又将组成“山寨预警模型”,该模型会根据大数据输出的结果不断优化,反过来验证数据的精准性。

  与此同时,此次遭处理的近200个涉嫌山寨品牌还经受了首批参与的23万大众评审员甄别。在经过大数据筛选后,这些涉嫌山寨的商标(商品)会被提交到淘宝大众评审员参与判断,每个需要至少推送给800~1000名大众评审员参与判断。这些大众评审员的任务是,通过观察商标(商品)的外观、形状等方面,对“是否会产生混淆”这个问题做出“是”或“否”的选择。如果超过一定比例的评审员认为该商标(商品)对其产生了混淆,天猫即会启动治理机制,比如该商标所属的旗舰店不再续签、相关商品删除等处理,未来还会考虑通过限制贷款、限制活动等手段对山寨商品做不同程度的处理。

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