优化产业布局
“二带、三区、五重点” 旅游增长极
在全省构建“二带、三区、五重点”的发展格局，即：蓝色滨海旅游带、绿色生态旅游带两大旅游发展带，以厦门为中心的闽西南旅游经济区、以福州为中心的闽东北旅游经济区、以武夷山为中心的闽西北旅游经济区这三大旅游经济区，大武夷旅游区、福建土楼旅游区、平潭旅游区、东山岛旅游区、沿海动车线旅游区这五大重点旅游增长区域。
此外，大力培育温泉康体、旅游房车、邮轮游艇、高尔夫等旅游新型业态培育新市场热点，以智能旅游提升旅游业现代化水平。健全旅游发展要素，积极发展旅游商品业和旅游娱乐业。同时，在全行业开展节能减排，倡导低碳旅游和绿色旅游。
关键词二：
多元投入
促进旅游规模化发展
探索旅游资源一体化管理模式，放宽市场准入，鼓励多元资本投入旅游业，支持有实力的旅游企业到境外投资，推进旅游企业的改制重组，支持民营旅游企业和中小旅游企业发展，大力发展旅游电子商务，鼓励创新旅游信息化发展模式。
关键词三：
海峡旅游品牌
扶持旅游企业上市 高星饭店数达200家
整合保护开发滨海、生态、文化、红色四大优势旅游资源，加快四个十大精品旅游项目，提升海峡旅游品牌。重点构建一批旅游品牌，强化滨海旅游、生态旅游、文化旅游、红色旅游以及温泉旅游、乡村旅游和新型业态产品建设。
打造一批中国最佳旅游城市和中国最佳旅游目的地，扶持大型综合性旅游企业集团发展，推进2~3家有条件的旅游企业上市，积极引进国内外知名的旅游企业，争取到“十二五”期末大型综合性旅游集团总数达10家，高星级饭店总数达200家。
关键词四：
闽台合作
一程多站 促两岸经闽往来旅游
完善闽台交流合作机制，两岸一程多站式旅游线路，鼓励组织更多两岸居民经福建口岸往来旅游，共同打造海峡旅游共同市场；加强两岸旅游业界在教育、人才、文化和社团等方面的交流合作，联合举办旅游节庆展会，扩大福建旅游入岛宣传，携手港澳台共同构建海峡旅游，全面推进平潭旅游的开放开发。
关键词五：
服务提升
公共服务、诚信体系、安全保障全升级
适应旅游消费结构升级的需要，推进旅游产品升级，同时适应旅游大众化散客化的需求，建立健全旅游公共服务体系；加强旅游诚信体系建设，优化旅游消费环境，完善旅游服务标准化以及旅游安全保障体系提升服务品质。
