N本报记者
何珊珊
3D电视将被智能电视取代，或者越发主流？今年空调走的是什么风格，价格会有什么变化？各地的家电以旧换新传出骗保声音，今年政策是否会有变动？网购家电会不会成为一支新的生力军，本地商户又该如何应对？
面对已经来临的这2011年，家电市场在开局时便毫不拖泥带水地推出了白电涨价一说，那么在这样的事实背后，是否会引发其他？家电的2011年走势，让我们且做一番猜想。
猜想1
空调是否涨价？
面对来势汹汹冰洗产品价格的上涨，作为白电之一的空调价格又将如何？一般来说，每年的3月份都是空调价格变化揭疑的时刻，今年更是不例外。
苏宁电器张总告诉记者，如今冰洗厂家对价格的上调幅度已达到了10%，作为对原材料上涨更为敏感的空调，自然也逃不开这涨价的命运，可以大胆预测，这幅度至少在10%~20%左右。不过，由于卖场与厂家有一定的协议，同时也已通过全国采购储存了一定的货源，加上每年3月都是空调冷年开年的关键时刻，因此这段时间应该不会有太大变动。今年若要买空调，还是要谨记去年的教训，三四月买才是最便宜的，价格应该与“五一”期间差不多，到了真正旺季六七月来临时，那价格就有可能不可控制了。
轻工电器空调项目苏经理也表示，今年的空调价格一定不会降，这是毋庸置疑了，70%的可能会涨。除开原材料、人工费上涨的因素影响，还有业界一直传闻的节能惠民补贴将有可能在今年取消，也就意味着150~250元的补贴，将转嫁到生产成本上，成为涨价的推力。
“去年那种888元、999元的价格是一去不复返了，今年的空调价格至少是4位数的，不过二三月是厂家向经销商压货的时间点，一般不会贸然涨价，但过了3月份就不好说了。”苏经理表示，同时变频空调将会在今年成为真正的主流，如美的今年的目标是变频空调占比超过50%。而变频空调在价格上往往同比定频空调贵200元左右，但其所提供的节能及舒适，却渐渐取得了消费者的认可。
猜想2
智能化是否将普及？
有人说，2010年是3D元年，3D电视成为这一年最闪耀的明星。但随着3D频道将无缘于中国电视台消息一出，再加上3D片源及节目匮乏，3D电视是否还能保持它强劲的市场冲击力呢？
在今年春节晚会上，东方卫视首次以3D形式推出，向全国观众发放了总共300万副3D眼镜，但实际的观望效果却让很多观众表达出了失望的情绪。
而在去年年底，智能电视的声音却越来越大，不少国内主流品牌都纷纷在年末推出了自己的智能电视新品，有人预测智能电视很有可能取代3D电视，成为市场新热点。
轻工电器影音项目吴经理表示，目前电视的智能化功能包括可直接上网浏览、购物、视频通话等，也就是说，它的功能与电脑更接近了，不过到底还是存在一定的差距，真正达到智能化还需要一定时间。
但家电智能化一定是个未来的大趋所在，苏宁电器张总表示，通过手机遥控家电早已不再是什么技术难题，随着人们对生活品质的提高，这方面的需求将越来越大。苏宁电器总部今年便开始自主研制家电智能化。
猜想3
政策优惠会否变动？
为期4年的家电下乡从2009年开始执行，骗补行为屡屡发生，今年是否会有变动？家电以旧换新则从去年7月份开始全面开展，并将于2011年12月31日截止，一些呼声很高的品类，如热水器、燃气灶是否会纳入补贴范围？节能惠民工程于2009年推出，但在2010年时将补贴标准从最高的850元降到了250元，今年是否还会延续？所有这些国家优惠政策的变动，都会深深影响到家电销售市场。
据相关统计数据显示，2010年全国家电下乡产品累计销售7718万台，销售额1732亿元，同比分别增长1.3倍和1.7倍；2010年家电以旧换新销售量和回收量均超过3000万台，比上年增长2倍以上。
但在这繁荣的背后，却是一片阴暗。从去年广东佛山及温州等地对家电下乡的专项检查结果中，最高有95%的信息属虚假信息。无论是家电下乡还是以旧换新，骗补的行为都始终不绝。有消费者在网络上投诉，有些商家对非农客户购买的家电产品当作“家电下乡”产品向当地财政部门申请补贴，虚报冒领财政补贴资金。而没有旧家电也一样可以参加以旧换新，同样是通过违规操作来骗取国家的政策补贴。
因此业界人士表示，由于这两大政策在执行中的漏洞甚多，2011年已被商务部和财政部定为“家电下乡、家电以旧换新监管年”。监管部门此前也明确表示，国家用补贴政策鼓励百姓淘汰老旧家电去买新的节能家电，但是，如果商家为了自身的利益，引导顾客去二手市场买旧家电，就违背了国家政策的初衷，损害了国家和消费者甚至是环境的长远利益。有家电企业人自嘲“好日子快到头了”。
猜想4
发展网购OR专卖店？
2010年初，淘宝网正式推出淘宝电器，3月苏宁易购也立刻上线，国美亦加强了网上商场建设，于11月份注资4800万控股库巴商城。各大家电厂家也纷纷建立自己的网上商城。几百亿的市场惹得所有商家全情投入，一时间风起云涌。
从2010年的统计资料来看，厨卫电器等小家电以及3C类产品的销量上升是非常明显的，而电视、冰洗等大件家电也较2009年有所增长。不过与此同时，网购的弊病也在逐步显现，让不少消费者吃了大亏，再加上后续服务的不力，在发展的同时，也制约着步伐。
业界人士表示，虽然不少家电商家成立了网络营销部，但对电器网购还是抱谨慎态度，一时不会将太多资源投向网购企业。相对于网购，一些商家其实更愿意谈及的话题是专卖店。记者了解到，2010年不少一线品牌商家均在专卖店开发上有所发力，而今年还将继续加大专卖场的扩张速度。比如西门子将推出全进口产品专卖店，松下电器也在规划品牌专营店，美的、海尔、格力等国内一线品牌更是深入市场，把专卖店开到各大乡镇中去。
轻工电器苏经理告诉记者，在一些发达国家，家电品牌商家往往采取两步走的方式，一是进入卖场，其二就是开发品牌专卖店，相信在2011年，各品牌的专卖店会越来越多。
