首页

N本报记者 陈金兰

本报讯 4月17日，2011年中国（晋江）制鞋行业电子商务峰会在晋江马哥孛罗酒店隆重召开。以国内最大的网络鞋城乐淘网为代表的一批B2C企业，和淘鞋网、环球鞋网、阿里巴巴无名良品一起携手，到晋江和当地数百家鞋企面对面交流。此外，李宁、安踏、特步、鸿星尔克、奥康等各大鞋业品牌电子商务负责人还就“鞋企如何玩转电子商务”的话题，展开讨论。中国商务部信息化司副司长聂林海在会上表示，“闭门造车”的时代已经过去，晋江制鞋业迎来了新的发展契机，晋江鞋企“联姻”电子商务已是大势所趋。

据晋江市领导介绍，作为中国最大的运动鞋生产基地，晋江全市共有各类制鞋企业3000多家。2010年，晋江鞋产业的总产值超过了500亿元人民币，已成为晋江最大的支柱产业。而电子商务也在晋江制鞋业中蓬勃发展。作为晋江鞋企中较早进行电子商务网络营销的品牌之一，安踏2010年的网络零售额已达亿元以上，网络成为安踏继专卖店及商超之后的第三大销售平台。据安踏电子商务部人员介绍，安踏在B2C网站中乐淘网的发货量最大，4月能达到每天1000多双。据了解，对于服饰类电商企业而言，第一季度通常是淡季，但乐淘第一季度销售额达到了1亿元，日均订单量突破5000，峰值约2万单——这几乎相当于去年全年的销售额。业内分析，一季度业绩的暴增基于两个因素：品类增加和流量加大。由于B2C一季度相对处于淡季，三四季度会有大幅上升。乐淘副总裁陈虎透露，预计2011年乐淘销售额将达到5至7亿。“晋江鞋企能在B2C、阿里巴巴各个平台上占有更大的份额是此次会议的目标。”据陈虎介绍，目前乐淘已有100多个品牌，一万多款鞋在网上售卖。乐淘还将进一步拓展鞋的品牌，美国网上鞋王ZAPPOS有1500多个品牌，这也是乐淘的目标。流量方面，乐淘通过在百度上关键词投放及其他SEM行为，及与导航网站的合作，实现了较为可观的增长。Alexa显示，乐淘3个月的平均排名为3284，上升了2124位。

迅速扩张的背后其实是资本力量的推动。今年1月初，乐淘宣布完成第三轮融资，总额2亿元。随后，乐淘在成都建起办事处及仓库，开拓西南市场及渠道。不久前，乐淘北京仓库也由1000平方米拓展为1万平方米，全国仓库总面积增至3万平方米。乐淘还将去年推出的网站联盟的佣金从8%提升至18%，每导入一次有效购买行为，都将获得18%的提成。