N本报记者 徐锡思
4月28日，2011西安世界园艺博览会（简称世园会）将正式拉开帷幕。这是继2008年北京奥运会、2010年上海世博会之后，在中国大陆举办的又一重大国际盛会，将持续到10月22日。
继上海世博会之后，泉州企业再次强势出击。国内领先的时尚运动品牌特步成为世园会全球合作伙伴，为园内志愿者提供15000套志愿者服装“小蜜蜂”，为园外的城市志愿者提供20000件城市志愿者服装；宝峰鞋业，成为世园会的特许生产商和特许零售商。
这两个都经过上海世博会洗礼的泉州品牌佼佼者，又将在这次的世界级盛会上如何长袖善舞？
泉州元素亮相
4月16日，2011西安世园会组委会与西安世园会全球合作伙伴特步共同召开新闻发布会，正式发布了2011西安世园会志愿者服装，并由特步代言人潘玮柏担任“志愿者爱心大使”，启动“蜂巢计划”。此次发布的世园会志愿者服装“小蜜蜂”时尚、环保，将配合后续的“蜂巢计划”，成为连接西安世园会与千万参观者的绿色纽带。
据特步副总裁叶齐介绍，继2010年上海世博会志愿者首席合作伙伴后，特步再次成为2011西安世园会全球合作伙伴，将为世园会园内志愿者提供15000套志愿者服装“小蜜蜂”，为世园会园外的城市志愿者提供20000件城市志愿者服装；首次亮相的是为西安世园会志愿者提供的服装，其服装设计秉承特步一贯的作风，时尚运动，做工精良而且富有很深刻的世园会元素和含义。
“特步此次为西安世园会志愿者提供的服装采用白、红、黄为主色调，设计简洁明快，被形象地称为‘小蜜蜂’，象征着志愿者们置身花海，辛勤周到地为游人提供帮助。”叶齐告诉记者，“小蜜蜂”的叫法，是组委会与特步共同拟定的，蕴含了无私服务、默默奉献之意。
另外，早在3月7日，宝峰鞋业就发布了公告，宣布了其已获得授权成为2011西安世园会的特许生产商和特许零售商。泉州宝峰鞋业有限公司董事总经理陈庆伟告诉记者，公司将设计一系列以世园会为主题的时尚拖鞋、印有2011年世园会商标的产品，将在园区内设立的销售摊位售卖和宣传推广，并且将通过经销商直接售予园区内的游客。
世博会“遗产”
特步与宝峰，在这次世园会双双亮相之后，再次引发业内的高度关注，这源于去年上海世博会的成功。
“拖鞋148元卖到断货”至今依然是宝峰一个响亮的口号，而这个口号正是发端于去年5月份的一篇媒体报道。借助这起事件，宝峰公司开始了一系列报道和线上线下推广活动。在各大论坛上发帖，在网络平台上开展互动推广，在线下启动了宝人拖鞋北京巡演活动，策划宝人瑞女郎“抱抱团”索吻活动并上传视频，在购物网上秒杀“世博拖鞋”……在打响品牌知名度和美誉度的同时，他们的网络商城销量提升了180%，世博园内单店的日销售额突破10万元。据了解，按照平时的销售业绩，单店一个月销售额达到20万元，已是相当可观。
对于这些事件，陈庆伟信手拈来，“一个世界级的平台，可以做的事情很多，但能不能做好则看操作”，上海世博会留下的经验，将在世园会期间发挥作用，并有进一步的改善。
如果说宝峰拖鞋收获了名誉和销售，那么特步“白菜装”则永远留在了上海世博会的历史记忆中。在世博会的整个过程中，共有超过200万人次的志愿者贡献了自己的力量；其中超过8万名园区志愿者更是中坚力量，他们穿绿白相间的志愿者制服，被人们亲切地称为“小白菜”。国务院总理温家宝在世博会闭幕式的演讲中特意提到“小白菜”，称“他们的灿烂笑容和热情服务，成为解读中国的真正名牌”。
这些走红世博会的“白菜装”，正是特步的经典之作，它并没有因为上海世博会闭幕而退出历史的舞台。上海世博园区中国馆、上海世博局及特步（中国）有限公司将2010上海世博会志愿者服装及装备纪念版一套（0001号，包括风衣、T恤、裤子、帽子及夹克各一件）捐赠给国家博物馆，正式被国家博物馆收藏。
“这是国家博物馆首次收藏大型活动志愿者服装，意在将‘小白菜’在世博会中展现出的奉献精神、责任意识等民族传统美德，以及无私奉献的志愿者精神，以最生动、最鲜活的形式保留下去。”叶齐认为，国家博物馆收藏的不仅仅是服装，更是特步融入其中的精神。
人本营销的回归
经过了上海世博会的洗礼，这次特步和宝峰又将有什么动作？
对于宝峰鞋业的营销计划，陈庆伟没有具体地透露，但表示目前尚未规划相应的配套营销，在园区内有一个260平方米的铺位，借助去年的世博会、今年的香港上市等已经形成的知名度和影响力，让更多的人对宝峰有更进一步的认识，“更多的还是体现在产品设计方面，世园会的主题融合运用，融入到园区氛围当中，对我们的品牌、队伍都是一个极大的提升”。
相比之下，特步的关注点，加进了志愿者这个团队。记者了解到，特步推出针对2011西安世园会广大志愿者的鼓励机制——“蜂巢计划”，依据志愿者们的表现，为优秀志愿者提供不同形式的支持与奖励，提供的奖品种类颇为丰富，包括获得由特步公司组织到英国、西班牙观看英超联赛、西甲联赛的名额，优先获得由特步公司聘请员工的资格名额，西安城墙国际马拉松赛的免费报名机会，特步产品及折扣券、代金券等。在长达半年的西安世园会中，“蜂巢计划”将贯穿活动始终，成为世园会的又一“风景”。
面对来自国内外的游客，这些志愿者默默地做着无私的奉献；穿着特步提供的服装，每一个志愿者俨然成为特步品牌的代言人和名片。叶齐告诉记者，2010年特步赞助与支持的“小白菜”获得了公众的认可，并受到温家宝总理的高度评价；2011年，特步将利用自己服务大型活动的经验，大力发扬世博精神，更好地服务于西安世园会，“但我们不会忘记这些志愿者，通过‘蜂巢计划’是激励志愿者以更饱满的热情和精神投入到工作中，更是向他们表达敬意”。
叶齐认为，国家博物馆收藏象征“小白菜”精神的志愿者制服，是“后世博”时期对世博精神，尤其是世博会志愿者精神的一次推广和表彰，“相比各种针对产品质量、品牌涵义的推广，一种精神的传播显得更为重要，这种精神的载体就是人，‘小蜜蜂’的奉献精神，从服务人出发，最终也是回到以人为本这个核心”。
