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第A28版:老板周刊

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2011年5月11日

德化陶瓷走“古玩”式营销

N本报记者

徐锡思

每个月的1日、15日这两天,位于德化县瓷都大道的“德化古玩城”总是宾客不断。以德化“第一个专业古玩市场”定位的这片区域,在去年7月底第一家店铺开张后,如今已经发展到14家,在交流活动日益繁荣的同时,成交量也不断攀升。

业界人士介绍,“古玩城”实际上并不一定都是展出古瓷器,近现代的陶瓷所占比重更大一些,但这种模式的创新之处在于抛开了传统作坊、企业的“各自为政”,形成了一个较为集中的区域市场,在陶瓷收藏市场日益升温的趋势中,如何开发、利用这种模式值得企业关注。

出租屋 “变身”古玩城

古玩城离德化高速出口不到2公里,就在县城中心边上。号称“古玩城”,实际上只是一栋工业楼的一层,在去年7月底开张之前,已经聚集了一批德化颇具规模和名气的现代企业和瓷艺展厅,其中包括“中国白艺术宫”、“三德陶瓷城”、“宝兜陶瓷”、“中国龙瓷”等。

古玩城的规划者陈金煌,也是资深的业界人士,小县城里有这点爱好的人大多互相认识,经人劝说和建议,他决定把家里一栋建筑开发出来。“古玩城目前仅有14间,虽规模偏小,但荟萃了德化宋元明清及民国、文革各个时期上千件的展品,其中更是不乏精品。特别是明代德化白瓷雕,更有林朝景等大师的藏界珍品。”陈金煌告诉记者,古玩城目前的定位是为德化古瓷市场搭建一个专业的交流平台,经过这一年多的经营,也算小有名气,但如何吸引更多古玩商、更具实力的收藏家参与,目前还在努力当中。

来自厦门的收藏者吴先生,几乎每个月都要到德化逛一次古玩城“淘宝”,主要就因为展品确实参差不齐,鱼目混珠者不少。“我11岁学收藏,对德化瓷有着浓厚的兴趣,但目前我收藏的大多是现代瓷,原因是过去没有机会接触到德化古瓷,分辨不出哪些是明朝的、哪些是清朝的。”吴先生到古玩城,实际上很少出手,最重要的还是交流收藏经验,但却带动了一批身边的朋友了解并对德化陶瓷产生兴趣。

依托

瓷器收藏大市场

“其实在德化,藏瓷不是新玩意儿,只不过以前大家都是在‘地下玩’。”飞云斋主人、藏瓷家许回成介绍,他从18岁开始藏瓷路,主要在他租来的房子里,藏有瓷花瓶、青花瓷碗、弥勒佛瓷雕、瓷酒盅等各式各样的古玩杂件数百件;因为藏瓷,他的出租屋也成了藏瓷爱好者交流探讨的一处阵地,小小的客厅里总是藏友满座,有的来向他取经,有的请他鉴赏作品,有的则是为了欣赏他刚刚收藏的一件宝贝。

在德化,像许回成这样在家里进行古玩杂件交流与交易的“地下藏瓷军”至少有上百人,但因为没有一个公共的交流与活动场所,大家各干各的,相互之间缺少互动,很难形成气候。而如今,“古玩城”的建成,为他们解决了这一难题。

“乱世藏金,盛世收瓷。”陶宝轩主人、德化县收藏协会副会长颜宝敬分析,目前瓷器收藏市场日益升温,德化掀起藏瓷热是必然趋势,毕竟近水楼台先得月;德化窑口的民间性质,也让这一“集市”暗藏实力。

德化是中国三大古瓷都之一,与江西景德镇、湖南醴陵齐名,到明代以何朝宗为代表达到巅峰时期。由于是民窑,所出瓷器题材广泛,手法不拘一格,精致典雅,因此获得不少藏瓷爱好者的青睐。在国内外博物馆中,以竞相收藏有德化明代象牙白人物瓷雕为旗帜,并作为镇馆之宝,其中何朝宗的作品被誉为“东方艺术”而“天下共宝之”。何朝春、林朝景、林希宗、陈伟等瓷艺家的作品也广受青睐,他们的作品有的拍卖到上百万元。

颜宝敬认为,德化古瓷的底蕴加上现代瓷艺家的创新,日益成为藏瓷市场上的一支生力军,预计今后5至10年,当代陶瓷将逐步走向成熟,并成为收藏市场的新热点,现在出现的“古玩城”模式,不失为一种有益的尝试。

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