N本报记者
徐锡思
5月16日下午，安踏品牌总负责徐阳在自己的新浪微博上发帖：“正在和团队讨论#斯科拉中国行#接待工作，吃饭是个大问题，要好吃又要有地方特色，成都、西安、南京，有没有什么好推荐？”并附上一张NBA球星斯科拉的照片，巨大的安踏标志赫然在目；这条微博很快被转发，还有不少人为此出主意。
这不过是徐阳勤奋“编织”的一条“围脖”而已，而他不过是众多的博友之一。微博的发展，已经为各色人等提供了巨大的沟通和展示平台。有人围观，即是力量，诸多泉企也纷纷盯上这一平台借力，企业官方微博、老板个人微博、高管个人微博等，纷至沓来，微博已然成为一个新的营销战场；在这个战场上，很快有人崛起，同样有人很快倒下，是否具有个性、信息量如何、有没有互动，成为能否拥有更多粉丝和所发微博能否被转发、评论的关键。
体博会“微播报”
5月13日下午，安踏董事局主席兼CEO丁世忠发了一条微博，“刚看了体博会，感觉不错，希望大家继续努力。”目前丁世忠有76275个粉丝，而且大多是“活粉”（即保持活跃、发表博文频繁、互动性强的粉丝，反之则为“僵尸粉”），他发布的这一条微博，很快被转发311次，并且有了75次评论，同时还对部分的评论做了回复。
在随后的微博里，丁世忠还提到了“一路，我们同行”捐赠活动，并且给首次参加体博会的舒华（中国）有限公司董事长张维建做了个广告，“哈，老弟也笑了”，附上一张现场照片；相比之下，张维建则“懒”得多，只是转发了丁世忠的这条微博，配以四字短评，“爱你哥哥”，结果双双被大量转载。如果说两位老板的微博属于忙里偷闲，三六一度（中国）有限公司的官方微博，则勤快得多，在开出的“#361°盛装亮相体博会#”话题中，连续发表微博，图文并茂，同样受到粉丝的关注，转载和评论不少。
利用微博，参展体博会的企业俨然多了一个传播平台，这与广播、电视、报纸、简报都截然不同，在第一时间里，通过网络直接向关注自己的粉丝传递现场消息，形成了“微播报”的火热局面。在这些“微播报”里最火的莫过于徐阳的三条微博，即“361巨大标志的影子直接贴到李宁正面外墙上，形成了这个影像，特此提醒一下，明天别再出现这样的尴尬”、“每年体育用品博览会总有那么几个展位，习惯性把音响开到最大，就怕别人不知道自己土。拜托各位圈里圈外的朋友可以互相转告一下，明天大伙都别闹腾了，本土品牌丢不起那人！”“在李宁的展馆里居然发现两位安踏代言人！”
与传统媒体不同，微博的粉丝大多属于“有效群体”，即真正关注博主及其言行。徐阳的这几条微博，迅速在圈内引起了关注，在转发之余，不少评论甚至有点上纲上线“扣帽子”，或措辞阴阳怪气，以至于最后徐阳选择了澄清，“各位，我尽可能客观地把我看到的、听到的和大家分享，包括这篇我也没有抱怨的意思，361度的标影在李宁的墙上，李宁贴的海报出现安踏的代言人，体育品牌本来就是你中有我，我中有你，相互竞争相互激励。借用NBA的口号：I LOVE THIS GAME”，发布时间为5月14日00:14，已是凌晨。
“病毒式”传播
实际上，成都体博会上的“微播报”并非只是心血来潮的“一阵风”，利用微博进行品牌推广，已经成为不少企业的新尝试，近期最为成功的莫过于匹克体育用品有限公司的一段视频，推广新推出的“逸跑”系列产品。
这段名为《史上最牛：跑过死神的生命速递员》全长4分钟53秒，采用魔幻主义手法，讲述一个速递员送移植心脏到医院救人，半路车抛锚了，好不容易搭上顺风车，结果被长长的红绿灯堵在路上；抢了一部自行车，一不小心撞到人；使用滑板，半路上掉进缺了盖子的窨井；选择了跑步，中途鞋子却坏了……几次时空转移，几次赶到医院，全都失败，只听到死神的一句“sorry”而已，最后穿上匹克“坚固、耐跑、好跑”的鞋子后，终于把人给救活了，换做速递员对死神说“sorry”。
视频发布后，既有嘴刁的网友称其为“抄袭式的日和风格”，也有网友大赞“难得一见的国产广告短片”，但抛开创意不说，从传播角度看，却获得了极大的成功。匹克品牌管理部经理林政国告诉记者，这部短片是公司拍的，但最初由“小小香榧”传上优酷网，然后走红，至今已播放近200万次；网友“史上第一最最搞”将这段视频发到微博上，在近50万粉丝转发、评论的支持下，又再一次蹿红，尽管点击数还无法确定，但一个月不到已经被转发近10万次，背后有多少人看到不得而知，“这些都是有效传播，只有真正喜欢，才会转发给朋友一起分享”。
通过感染观众进行免费传播，这与病毒的侵袭途径有异曲同工之妙，而微博无疑为这一“病毒式”传播提供了最好的平台，其性价比非常高。据林政国透露，这次对“逸跑”系列产品的微博营销推广，所花费的只是数万元，包括制作费用和最开始的推广费，后期传播都是喜欢这段视频的网友用鼠标完成的，“对于好的东西，顺手分享，这与追求回报没有关系”，要让众多网友“帮忙”的前提，是制作出让他们觉得“应该让更多人看一看”的东西，分享的是快乐和创意，而非让人受害的真正病毒。
不过，也有粉丝提出意见，认为这段视频“太长了一点”，如果在时间上能够稍微压缩，效果会更好。对此，已经拥有38万粉丝、同样被这次“病毒”袭击转发的匹克CEO许志华观点很明确，“这是一种全新的尝试，效果不错，也有要改进的地方，但总归是有益的”，他也是偶然间看到后，觉得“挺有意思”才转发的，又引爆了一波转发、评论的小高潮。
“老板博”与“企业博”
记者调查发现，开通微博的泉州老板不在少数，丁世忠、周少雄、许志华、丁水波、王良星、蔡天守、张维建、蔡金钗……在业界都是鼎鼎有名，而这些企业的高管，也都是微博名人和微博控，例如安踏张涛、安踏徐阳、匹克林政国、七匹狼胡军……这些鼎鼎大名之后，往往都会加上一个象征名人的“V”，这意味着高关注度，例如新注册微博，就会被推荐关注这些“V”成为其粉丝。
目前的泉州老板中，许志华以拥有383964个粉丝高居榜首，其中“活粉”占了多数。这与许志华发布的微博内容有很大关系，例如发布他跟女儿的照片，感慨在机场睡了一觉发现还在原地，转发社会热点问题并表达愤怒等，非常生活化，粉丝可以通过微博感受到一个有血有肉的人，了解他的行程，如果评论或提问比较有质量，还会获得回复。“我的微博，都是我自己写，绝对原创。”许志华对谈论这个话题非常感兴趣，他甚至在微博上“招兵买马”，不过并没有太大的期望，“这个不是公司的微博，仅代表我个人，所以互动起来也更容易”。
互动和转发，正是微博的力量所在，这也使得“老板博”与“企业博”迥然相异。“企业官方微博，尽管大多也加了‘V’，但号召力并不强，就在于没法互动。”业内人士林先生分析，负责企业官方微博运作的往往是公司的一个部门，甚至只是里面的一个职员，在这种情况下，可以对一些信息进行及时发布，动态直播，但没法与粉丝进行互动，例如几乎没有官方微博对粉丝的评论、质疑做回复，“代表不了公司的意见，谁敢乱说？”
就职于一家知名运动品牌企业的吴先生笑称，“那些非常简练、生活化的，就是老板发的，非常有文采的基本上不是”，老板将微博作为一项业余爱好，偶尔冒冒泡，给自己的知名度锦上添花，这对企业和品牌，也是一种宣传和推广。
好东西，一般都是双刃剑，微博也是如此。“微博是个人理念传播的一个工具，要慎用，对于你陈述的事实，如果出现一些曲解，可能会对企业产生不好的效果。”对于这一点，经历了本届体博会“微博小插曲”的徐阳更坚信了自己的做法，将工作微博和私人微博分开，在私人微博上才是真正的个性空间；对于“老板博”的作用，徐阳认为至少能做到四个互动，“与媒体互动，微博往往会成为新闻线索；与品牌代言人互动，能加深彼此的认识；与其他企业家互动，增加一个互相了解的渠道；与网友互动，例如丁世忠作为全国人大代表，在微博上晒过自己的议案”，而是否提供了真实的信息决定了这个微博的成败，一个成功的老板微博，无疑为公众认识企业品牌打开了另一扇窗。
