N本报记者 徐锡思
本报讯 泉州首个动漫产业基地，又向前迈了一大步。5月18日开幕的第十三届海交会，福建省子燕动漫科技有限公司的动画片《燕尾侠》现身出口基地展馆，即将在央视少儿频道上映；而在此前不久的5月12日，国家广电总局发出通知，推荐2011年度第一批优秀国产动画片，《燕尾侠》名列其中，这是福建省的三部入选作品之一，也是泉州第一部和目前唯一一部获得国家级认可的自有知识产权动画片。
《燕尾侠》的投资方，是泉州子燕轻工有限公司（以下简称子燕轻工）。在2007年9月29日，作为丰泽区建区十周年庆典项目的重要内容，子燕轻工与上海美术电影制片厂正式签署合作协议，总投资2亿元，其中子燕轻工斥资1.8亿元占股90%，一时引发业界热议，《老板周刊》对话操盘手子燕轻工总经理黄耿耿，讲述台前幕后的故事。三年后，终成正果，在各种荣誉接踵而至的同时，市场也伸出了橄榄枝，“现在已经有好几家省级电视台要购买放映权，而燕尾侠系列产品，卖得越来越好。”黄耿耿接受记者采访时，对于这坚实的一步，抑制不住自豪和憧憬。
在《燕尾侠》的背后，是泉州创意产业整体萌动的风潮。“这应该说是一个实质性的突破，而且手笔很大。”泉州市经济贸易委员会相关负责人告诉记者，泉州企业投资动漫产业不在少数，资金、创意、推广等瓶颈一直难以突破，如果《燕尾侠》在后期的推广上也能打开市场，无疑为后来者提供了一个可供借鉴的样本。
三年磨一片
“剧本一直在改，片子成品出来后，跟最初的设想已经有了很大的变化。”三年前一炮走红之后又沉寂了下来，就在外人以为这个项目会悄无声息地流产时，剧组的工作热火朝天，其中黄耿耿与制作人员还发生不少小冲突。
按照黄耿耿最初的想法，动画片只是公司打响品牌的一个手段，“要强化燕尾侠这个形象，就像猫和老鼠一样”，燕尾侠是一个奉命追击星球逃犯的小英雄，能像燕子一样灵巧地在都市的楼林间飞翔。所以前期的设计重心都放在燕尾侠的造型方面，缺少一种文化的底蕴，这一不足在项目报送的过程中被多次提到，后来在泉州市、丰泽区相关领导的建议下，创作主题定为“海上丝绸之路”，再现宋朝的泉州港盛况。
动画片变成了穿越剧，其效果却出乎黄耿耿的意料。“前几天我看电视，发现在开元寺摄制的纪录片，主题也是宋朝的泉州港。”黄耿耿之所以会觉得“非常眼熟”，就是《燕尾侠》的开局，同样选在了开元寺，时间是2010年，一对12岁的孪生兄妹雷雷和欣欣，无意中启动了开元寺双塔底部飞船内的生物改造系统，身体基因被改造之后，变成具有超能力的燕尾侠；剧中的反面角色是X星球的铁箭，试图要毁灭人类、霸占地球。要阻止铁箭，必须回到宋朝，于是雷雷、欣欣就穿越时空，搭乘“刺桐号”商船，开始了一系列的任务，最终获得成功。
科幻片的性质没变，但表现方式却天差地别，为此黄耿耿这三年来学到了不少东西，也受了不少气。“做包袋我是内行，做动画片就是外行；要想提意见，人家不听啊！”黄耿耿要做的修改，一方面是燕尾侠的形象，这与品牌传播直接相关；另一方面是情节，要加进泉州的特色，例如穿插一些“给力的闽南语”。这种做法，往往遭到制作人员的反对，当收集到的东西都无法打动对方时，黄耿耿的杀手锏是“我是外行，但纯粹从观众的角度出发，应该这样才会更好看嘛”，其代价是两年内一有时间就看动画片，变成了另一种休息，“小时候没机会看，都老大不小了才补上”，比很多小朋友看的还多。
磨了三年，终于成了，而这只是一个开始。黄耿耿告诉记者，《燕尾侠》总共有1145集，第一部分26集已经制作完成，下一部分是52集，今年开始筹拍，“万事开头难，现在这个头开得还不错”。
衍生品开发
一个包袋企业突然投资动漫产业，子燕轻工的大转向无疑在很多人的意料之外，这也是当年谈论最为激烈的话题，很多人并不看好，认为属于变相要钱、圈地，或者中途会承受不住放手，不过现在这些疑云已经散去，只是留下另一个问题：怎么实现效益最大化？
“大概在2000年前后，我就想要自己做一个动漫形象。”黄耿耿告诉记者，子燕轻工一直都是迪士尼、芭比娃娃等国际知名品牌的贴牌厂家，授权费和加工费的巨大落差，让她萌生了进军动漫的念头，并为此付出高额的投入，“单单在购买版权及研发上就花费了600多万”，终于在2003年前后开发出燕尾侠，然后走上了共同的路线，也是最容易吸引住小孩这个群体的方式——动画片。
除了协议上的1.8亿元，在动画片的具体投入方面，黄耿耿不愿多说，“成本太高了，提了也没意义，现在当务之急，就是用各种办法推广这个品牌，尽快回收资金。”衍生品的开发，重点还是在子燕轻工的产品，箱包、玩具、文具、童装、童鞋、儿童体育用品等都会用到燕尾侠这个形象，而且还在考虑授权生产。黄耿耿对市场很有信心，在不久前的杭州动漫节上，“我们推出套装，就是从帽子、衣服、鞋子、书包等都是燕尾侠的品牌，大受客户的赞赏”。
实际上，目前箱包产业的内销，局面相当低迷，“一方面是没有品牌，另一方面是品牌没用好。”子燕轻工在2005年前后进军国内市场，也开过专卖店，一开始市场反应并不理想，直到在东北打开了突破口。总结这几年的经验，黄耿耿的观点是：“做品牌，价格并不是第一位，产品要给人一种有档次的感觉”，因此接下来的衍生品开发，提升产品档次成为当务之急。尤其是在动画片全面播放之后，更不能让消费者感觉荧屏内外的落差太大。
突破产业瓶颈
记者拿到《燕尾侠》宣传片观看后，发现冒险故事的创意略显平淡，但对于泉州的传统文化和中国古代文明的刻画，不管是文字、画面，还是表现手法，在制作上都相当精良，观赏性相当强，不过涉及的历史知识，要一定年纪的小孩才能明白。
“如果是最初的单纯演形象，幼儿园小班的就看得懂了；现在加进了古代丝绸之路的文化，至少要幼儿园大班或小学生才看得明白。”黄耿耿告诉记者，这种“具有教育意义”的调整，会显得比较有文化底蕴；现在已经拿到国家电视动画发行许可证，原定要在6月1日播出，经过权衡之后，还是改到了暑假，这个时候小学生才比较有空，家长也会让小孩花更多时间看电视。
实际上，涉足动漫产业，黄耿耿并非第一人，只不过她的“处女作”在气势上已经先声夺人，而且还是泉州市第一部。泉州市经济贸易委员会装备与信息产业管理科科长孙振汉告诉记者，泉州的创意产业不少，但动漫还是一个比较新的领域，从2007年开始有不少企业开始投资，包括福兴集团、五矿集团、子燕轻工等都先后进入。在做法上各具特色，例如，福兴集团与厦门大学软件学院合作的创意软件联合研发中心，在进行动漫设计的同时，将结合虚拟现实、嵌入式软件的开发，以此形成具有自主知识产权的动漫产品。
“子燕轻工拿出了完整的产品，这在业界是个突破。”孙振汉介绍，泉州的创意产业看似是一个全新的产业，实际上与泉州的玩具、树脂等传统产业有着千丝万缕的联系，特别是动漫周边产品，仍处于起步阶段，真正了解和介入创意产业的企业并不多，发展还将遭遇诸多难题，“创意不够、硬件不足、人才短缺，要出好的作品前期投入很大，这需要企业家的信心和决心”，因此不管《燕尾侠》的市场效应如何，作为一个标志性的开端，都给了同行一个启示和刺激。
尽管已经同加拿大一家公司签订了200万美元的授权合作协议，但对于国内市场，目前在与几家省级电视台联系合作，但黄耿耿还在观望中，她需要根据今年暑假《燕尾侠》播映后的市场反应再作“标价”，“不能盲目自信，但也不要自轻自贱”。
