N本报记者
陈金兰
“服装款式得再时髦些，加工厂家的加工能力还要再确认……”最近一段时间，石狮市浪赢服饰公司总经理潘小华特别忙碌。经过近一年的精心筹备，浪赢公司的“休闲军味服饰”全国招商大会再过两个月就要召开了。浪赢公司并不是土生土长的石狮企业，而是去年年底从广州迁到石狮的。潘小华希望，借助石狮中国休闲服装名城的产业氛围，借鉴泉州男装模式探索自己的品牌扩张之路。
这两年，不少泉州鞋服企业不断将产能转移到内陆地区，以寻求更多的生存空间。不过也有一些外地休闲服装企业将制造加工部甚至总部从外地转移到石狮，逆向“迁都”的理由都一样：闽派服装板块具有发达的产业链，这里具有中国休闲服装最佳的生存环境之一。
外地中小企业迁入石狮
这两年，中国市场刮起了一阵以军绿和迷彩为主色调的流行风。浪赢公司是国内军旅户外用品行业的领军企业，曾在银屏上热播的《士兵突击》、《铁血高原》电视剧，均由该公司提供军品道具。不过总体而言，目前这一细分行业还处于起步阶段。潘小华涉足这一领域已有五六年时间了。此前，她主要是从事一些军旅户外用品的研发与销售，走的是批发路线。去年，她决定将重心延伸到军旅休闲装领域，并走专卖店形式。当时，她一直在广州与石狮之间左右为难，不知道要选择哪个城市作为自己将来服装创业的主阵地。
“这两个城市都是中国休闲服装比较发达的城市，都可以为我们提供合适的创业环境。”潘小华后来到石狮进行了为期半年的考察。她很快发现，石狮虽小但产业链完整，你想采购什么原辅材料，不出门就有人送货上门。相反的，广州区域太大，采购的物流成本太高了。最关键的是，以石狮为主的闽派服装板块，具有非常强烈的创牌意识，这点恰是广东的不足。于是，她决定将总部从大城市广州迁到石狮这个小城市，开始了事业的第二春。
“迁都”时，潘小华的决定曾遭到全国部分代理商、经销商的非议，甚至不乏强烈反对的声音。但潘小华在接受记者采访时，很坚决地说，“浪赢来石狮不后悔，今后的发展依托石狮更不后悔”。实际上，总部迁入石狮没多久，潘小华就体验到了闽派休闲服装产业链完整的优势所在。今年第14届海博会期间，一些韩国客商来石狮参展，慧眼相中了浪赢公司带有浓郁军事风味的时尚户外休闲服饰及系列产品，当即签下合作协议。根据协议，浪赢将在韩国旅游胜地济州岛设立“休闲军味服饰专营中心”。这也是浪赢公司“迁都”后，即将在国外终端市场设立的第一个直营中心。“石狮在休闲服装的潮流引领和信息交流上，确实有着自己的独特优势。”潘小华说。
其实潘小华“迁都”石狮，还有一个很大目的：那就是借鉴闽派男装的品牌模式，走专卖店扩张之路。让她兴奋的是，原定于明年春节后召开的浪赢公司创立以来的第一场大型订货会，在国内外众多客户要求下，将提前于今年8月在石狮召开。在此之前，广州、沈阳、杭州、武汉、昆明等地代理商，包括缅甸、泰国等地的客户，也将于近期云集石狮，亲身体验嫁接了石狮休闲服饰文化的浪赢户外运动时尚服饰的新风采。
石狮玲珑服装公司是一家从山东迁入石狮的企业，专门从事韩国市场品牌休闲裤订单生产。该公司张总曾经到过石家庄、盐城、常熟、广州等地考察，最后也认为从休闲纺织服装产业链的软、硬件上看，石狮绝对是不二的选择。该公司贴牌生产的SW、鳄鱼(新加坡注册)、保罗、TRADY等国际品牌休闲裤在韩国市场极为畅销。
另一家迁入石狮的815服饰公司，原址距离石狮有几十公里。由于采购原辅材料的原因，每天要安排一部货车从工厂到石狮来回跑。企业凭空多出了一块生产成本，有时因原料、辅料不到位，生产还会出现“窝工”现象。该厂迁入石狮后才深有体会，所有与休闲服装产业有关的资源全部集中在这里，全国其他地方找不到的原辅料，石狮都有。企业迁入石狮后，从人力、物力、财力上节省了很多。不久前刚成立的石狮市莆田商会，也有不少会员就是从莆田迁到石狮发展的休闲服饰企业，其中不乏具有一定规模的企业。“莆田企业汇聚石狮，也是看重休闲装产业链完整的优势。”石狮市莆田商会首任会长陈文豹说。
商业生态系统的竞争优势
作为一家在全国服装行业有独特影响力的企业，浪赢公司“迁都”石狮，引起了石狮纺织、染整、印花、辅料、服装等纺织产业链各行业的广泛关注。
成功的品牌，需要两大支撑，一是完善的产业生产链的社会支撑，二是要产业文化的支撑。盖奇集团董事长王衍筑认为，“石狮最大的一点就在于拥有一大批能够从原辅料的研发，到成衣设计一体这种生产型的基础企业群，上下游产业链配合效率极高，它们共同为这些塑造品牌的企业提供了强有力的支撑”。在石狮，从染整到辅料、饰品等，产业链一条龙，你要什么这里都能采购到。“此外，这里信息紧跟世界潮流，特别是休闲面料的开发和应用，在国内居于领导地位。同时，这里具有大批为世界名牌和国内知名男装品牌做配套的企业群，他们也为外地企业提供了较好的产业发展基础和氛围。”石狮市染整同业公会秘书长吴光育说，据他掌握的情况，不少江西、莆田企业迁来这里后发展得很好，还成立了江西、莆田商会。
产业人力资源也是石狮的优势，而这几乎是企业发展的命脉。只有石狮有大量的高素质一线服装缝纫技术工还有研发设计人才。潘小华来到石狮后，产品质量大幅提升，款式设计更加丰富，客户下单也更有信心。
记者发现，这些“迁都”石狮的企业大多是中小企业，他们原来的所在地，缺乏壮大的产业基础和氛围，来石狮正是为了寻找自己的生存空间。“大企业有能力和资金，在全国范围内做配套，中小企业就比较难了，只能通过主动迁移，寻求较好的生存氛围。”吴光育说。石狮市的纺织原材料、辅料等品种齐全，服装产业集约化程度高，为具有核心竞争力的中小服装企业提供了生存和发展的最佳条件与环境，是服装企业建立总部经济的理想之地。
对此，业内还有另一个更深刻的看法是，在日益全球化和网络化的现代商业中，企业仅凭单打独斗是无法立足的。任何一家企业的产品从最初的构思、生产到最终交付，都要与多家企业发生千丝万缕的联系。相辅相成、互为依赖的各类企业编织成庞大的商业网络，这就是所谓的商业生态系统。而石狮具有完整的休闲服饰生态系统，才吸引一批全国企业迁都。正如安踏总裁丁世忠近日在其微博里所说的：“企业的经营大环境是一个联系紧密、互为依赖的共生系统。未来的竞争不再是个体公司之间的竞赛，而是商业生态系统之间的对抗。”
