N本报记者 徐锡思 文/图
本报讯 本是销售商品的连锁品牌，竟然出现贴有自己LOGO的东西，会不会是山寨货？近日，市场上出现了不少类似的情况，许多消费者纷纷表示不解。记者走访调查发现，这一现象出现在泉州本土首个便民连锁机构虫哥的门店。尽管这些产品不是山寨货，但也并非福建省万荣超市管理有限公司自身生产，而是获得福建省万荣网吧连锁有限公司授权之后，委托生产企业做的贴牌产品。
从最初的便利店起家，到目前的品牌运营，虫哥便民连锁在2009年闯入市场之后，已经连续给了业界诸多惊喜。记者了解到，围绕“虫哥”这个福建省著名商标的开发，将知识产权转化为经济效益的现象，引发了业界的讨论：微利时代，在销售终端如何实现效益最大化？商贸品牌发展自主产品，空间和风险如何看待？
随着夏日的到来，纯净水、矿泉水的销售进入旺季，然而不时爆出的灌装自来水的黑作坊新闻，让不少市民在购买时心有余悸。喝上放心水，成为一种强烈的需求，而这成为虫哥便民连锁瞄准的一个商机，推出了自己的桶装水、矿泉水。
记者在门店看到，“虫哥”牌桶装水除了外包装有所变化外，并没有太大的区别，但店员却表示，销售情况非常好，“最主要就是买一个放心”，相比其他只有一个送水电话的“游击队”，虫哥便利店就扎根在小区内部或周边，实实在在，看得见、摸得着，一旦有什么问题连累的就是整个门店，“违法成本”特别高，权衡之下，很多消费者选择了接受。
在价格方面，这些桶装水没有太大的优势，但在服务方面却有得天独厚的优势，送水、收桶等服务的半径，完全可以控制在500米以内，叫水电话挂下不久，送水工就可以敲门送到了。“我们有专门的配送人员，可以保证服务的及时，现在要水的居民越来越多。”店员告诉记者，还有一些人来购买东西的时候顺带将空桶带着，然后让送水工上门，这非常方便、快捷，容易被附近的居民接受。
瞄准季节商机 拓展便民项目
这些产品都是虫哥连锁自己生产的吗？质量如何保证？带着这些问题，记者采访了福建省万荣超市管理有限公司的总经理王先生，解开了部分疑惑。
根据王总经理介绍，这些贴牌生产的商品，是虫哥连锁在渠道、链条、管理之后的一个大动作，意在将这一本土连锁品牌的整体开发链条延伸出去，增加整个项目的利润空间。从厂家直接到商店，除了必须的物流费用外，这些产品只在出厂价上增加适当的利润，在给消费者带来实惠的同时，作为直销商的门店，获利空间也有了充分的保障。
“在产品质量方面，也不用担心，我们有严格的程序保证。”据王总经理透露，不管是电脑周边产品，还是饮用水，都不是简单的进货、贴牌、销售，而是从研发设计就开始监控，选择有实力的企业生产，在物流方面也投入资金保证，在销售前还有最后一轮质量检查，以维护整个“虫哥”品牌的美誉度，争取不发生一起伤害到消费者权益的事情。
王总经理表示，所有虫哥便民连锁的门店，都是品牌的维护者，也是售后服务点，一旦发生任何纠纷，或者消费者对产品和服务有意见和建议，可以第一时间到门店反映并要求反馈，而管理公司也会采取流动随机抽查的方式，维护消费者的权益。
延伸链条 连锁项目增利润
实际上，作为虫哥便民连锁最大的股东，福建省万荣网吧连锁有限公司在本地电脑耗材的消费中，已经占据了极大的份额，此番开发“虫哥”牌电脑耗材，无疑是对这个福建省著名商标的新一轮开发。
在市区田安路一家便利店，记者看到了这些电脑耗材，主要是鼠标、键盘、耳机、摄像头等，价格方面也比较实惠，一套鼠键50多元、耳麦10来元、摄像头在40元左右。产品本身并无太多新奇之处，不过都打上了显著的“虫哥”图标和文字，较之传统的黑白配，虫哥形象的绿色、黑色、黄色等彩色组合，特别显眼，给产品抹上了一些动漫色彩。
店员告诉记者，这些电脑耗材的创意，被不少到店里消费的人称赞，不过目前的销量还很一般：“这个可以理解，鼠标、键盘、摄像头这些东西，并不会那么快就损坏，纯粹为了好看就购买，这种非理性的消费很少。”不过也有消费者刚好家里缺其中的一样，在购买日用品的同时，一时好奇就捎带着掏钱买下。
记者随机采访了几个小区里的年轻人，均对这种产品表示感兴趣，主要是基于以下几个理由：第一是电脑耗材基本上大同小异，同等价位的产品，质量上基本不会有太大的区别；第二是比起专门到电脑城购买，在小区内就近购买，省时省力；第三就是后续服务，如果在安装时、使用中有什么问题，可以直接找到便利店解决，很方便，不用几经周折在厂家、经销商、维修人员几个地方打转，省心放心。
依托品牌优势 开发电脑耗材
