N本报记者 徐锡思
暑假将至，就在国内众多篮球迷准备着一睹NBA球星风采的时候，另一个重磅消息先从大洋彼岸传了过来：从7月1日开始，NBA停摆了，因为球员与俱乐部老板之间的劳资协议到期，新协议又谈不到一块，联赛就先不打了。
这会不会影响到此前已经广为宣传的中国行？
记者从业界了解到，在美国有着完善的谈判机制，并不需要球员赤膊上阵与老板谈判，NBA球员工会作为代表负责此事，因此对球员的个人商业活动行程几乎没有什么影响，反倒是NBA联盟停摆，原本对球员参加活动的一些束缚暂时消失了，如果中国企业方面和球员能达成共识，说不定还会有额外惊喜给球迷。一个鲜明的案例，就是7月2日，火箭队中锋海耶斯抵达北京，开始了为期九天的中国行，其间各种活动连续不断。
中国行正热
随着泉企NBA战略的推进，越来越多的企业签了NBA球星做代言。此次NBA停摆，会不会导致这些球星忙于工资谈判，无法出席球迷翘首企盼的假期中国行？记者走访业界，发现并不会影响，且这股热潮已经开始全方位涌动。
7月2日，火箭队中锋海耶斯出现在北京机场。作为乔丹体育的代言人，海耶斯将在接下来的九天时间里，出席北京、厦门、沈阳、深圳的十多个训练、参观、店铺活动、比赛互动等，尤其是在厦门占据了行程的一半，试图掀起一股热潮，直到7月10日返回美国。
说到泉企与NBA的关系，匹克已经成为无法绕过去的一家企业。截至目前，匹克已经签约19名现役球员，涵盖了各种风格的球队、各个位置的球员，在NBA战略的推广方面已经成为业界普遍关注的标杆之一，每年的中国行更是重头戏，今年此前已经有过两场活动。匹克品牌部经理林政国告诉记者，匹克的NBA球星中国行，将在8月份上旬进行，具体的行程和活动方案还不便透露，但有一点是肯定的，就是会如约出现在球迷面前，NBA停摆不会造成太大的影响，围绕劳资协议的纠纷，球员个人并不用自己解决；另一方面，这些活动都是安排在球员没有比赛的时间段，而且现在NBA停摆，原来对球员参加活动的一些特定要求，也会暂时没有约束力，如果能够与球员、经纪公司等达成合理、合法的协议，甚至能给球迷带来更多的惊喜。
记者了解到，不仅仅是匹克、乔丹，安踏在今年的斯科拉中国行之后，马上就要重磅推出的是著名的“狼王”加内特，目前在微博等网络渠道已经开始预热，相关负责人告诉记者，加内特中国行同样不受NBA停摆的影响；露友集团的代言球星纳什，先期广告已经开始投放，主推的爱心操场项目，到时候纳什同样会如约出现。
地面活动是关键
较之球迷对明星的崇拜，企业对签约球星的期望来得更为实际，就是要让品牌推广的效应最大化。通过明星的地面活动，让参与者了解、认同、消费品牌，是最为重要的。
“应该说执行方案必须因人而异，因事而异。每个明星来，目的不一样，之前对斯科拉的定位，是帮安踏做校园群体和刚毕业的，将他放在二线城市和高校，有很高的影响力。带进校园，通过他这个载体，和目标消费者实现沟通，对品牌是提升。”安踏品牌相关负责人分析，此前斯科拉经过的六个城市，今年每个城市至少五个高校做水泥克星联赛，通过选拔，每个学校都想邀请，得发动人气，在网络评选，人气最旺的学校才能去；一个学校的接触，带动更多的学校，带动的人数以万计，“针对加内特的方案，会更全面，地面活动也吸引力十足，会让更多人感受到‘狼王’的独有气质。”
地面活动，是决定成败的关键。以NBA大篷车为例，NBA三分大赛、NBA投篮淘汰赛、匹克技巧挑战赛、匹克扣篮大赛、团队投篮挑战赛等已经成为经典节目，“最重要的是一种明星心理，既有对明星的尊崇，也在一定程度上满足了与明星对抗的愿望，而且对于这些好玩的项目，旁观也成为一种乐趣。”林政国分析，吸引人的游戏、诱惑人的奖品是必不可少的要素，同时必须制造足够的噱头，并植入企业文化。
