N本报记者
叶炳文
前几年，由于不环保、易脏、难清洗等问题，壁纸这一舶来品很难进入泉州装修业主的视线，壁纸行业在泉州发展迟缓。而随着高新科技的应用，壁纸的环保等性能大大提升，使得整个行业竞争力大大增强。近段时间来，湖心街、喜盈门、红星·美凯龙等家居市场新开张了一大批壁纸品牌。业内人士表示，目前泉州市场选用壁纸已日益普遍，至少有30%以上的新装修业主会选用壁纸作为墙面饰材。
受消费者青睐 市场占有率迅速提升
以往的家装业主，对家居产品的质量、价格最为关注。但随着业主们对家居要求的提升，很多消费者认为涂料已经无法满足他们的要求，消费者不仅在价格、质量上越来越挑剔，也逐渐对品位、艺术感和装修便捷度出现要求，在此形势下，壁纸更能贴近消费者的新型需求而备受青睐，市场占有率迅速提升。
津淮街金达饰材的伍总告诉记者，现在有很多的消费者选择用壁纸来装饰墙面，据之前做的一个市场调查，有35%的装修家庭选择壁纸作为墙面的装饰材料，与6年前的5%相比，增长近30个百分点。其中，宝珊花园、千亿山庄等别墅区，盛世融城、中骏西湖1号等高端小区的壁纸使用率甚至达到了70%以上，且均是大面积使用。通过调查数据可以明显地发现，壁纸已经赢得了越来越多泉州消费者的青睐。
伍总告诉记者，目前，日本和韩国的壁纸使用率最高，90%以上的室内墙体被壁纸所覆盖。在欧美发达国家，壁纸的使用率也在60%以上。与国际壁纸消费量相比，泉州的壁纸消费情况还有很大的差距，这也意味着泉州壁纸行业存在着巨大的市场潜力。
壁纸性价比高 局部铺贴者较多
近段时间来，泉州的壁纸行业发展可谓迅猛，湖心街、喜盈门、红星·美凯龙等家居市场都聚集了一大批的壁纸品牌。壁纸商家们也更加注重展厅的布置和品牌的宣传，这也是壁纸能够提升市场占有率的一大原因。另外，很多消费者认为，刷漆是墙面处理中最实惠的方式，因为它价格低廉。然而业内人士表示，随着生产技术的日趋成熟，壁纸的价位也开始有所回落，和壁纸相比，目前一些乳胶漆价格看似略胜一筹，然而使用下来，壁纸其实更实惠。
作为壁纸中最流行的产品，无纺布壁纸的价格稍高些。记者走访泉州多家壁纸店了解到，国产的普通无纺布壁纸均价大多在400元/卷（近5.3平方米）以下，但进口无纺布壁纸的价格差别比较大，从600多元/卷~1800多元/卷，档次更高一点的壁纸，标价甚至达到2000多元/卷。高端消费者大都选购进口壁纸，而普通消费者能接受的价位在400~500元/卷之间。
德国AS壁纸的李总告诉记者，按照这样的价位，100多平方米的居室中，在卧室、书房、客厅背景墙甚至儿童房中都贴上壁纸，成本得超万元。因此，不适宜大范围使用，局部铺贴成了消费者们最好的选择。
注重品牌效应服务成竞争要点
记者走访市场了解到，类似华盛墙纸、德国AS墙纸、金达饰材等商家经过积淀，经营情况比较稳定，也有了很多回头客，商家们现阶段都更加注重打造自己的品牌，完善自身的服务团队。可以说，服务比拼已经成为泉州壁纸行业竞争的要点。
德国AS壁纸的李总告诉记者，AS壁纸专卖店的销售人员都经过专门的培训，他们会根据消费者家中的装修风格和审美偏好来提供顾问式的帮助，并详细介绍如何选择特质胶粉和配套基膜以达到最好的环保标准和粘贴效果。另外，除了有完善的售前服务外，很多品牌壁纸商家也都能为消费者提供完善的售后保障。
墙纸的铺贴，在室内墙面装饰工程中工作量并不小，而铺贴的好坏也是最能体现专业功底的地方，需要专业的技术人员根据木基层表面或毛坯房表面的差异进行个性化施工，从而保证墙纸铺贴的整体效果。在专卖店选到自己心仪的墙纸后，销售商会安排专业人员来负责壁纸的铺贴和维护。
