N本报记者 何珊珊
可以说，一部《阿凡达》推进了电视的出现，而一部《变形金刚3》则掀起了3D电视的狂热。
3D电视自去年“出世”以来，始终以高价、昂贵的身段示人，动辄上万元。但记者从近期的价格走势看到，3D电视在短短半年内，价格下降了好几成，4千元就可以买到一台大尺寸的3D电视。同时，在这个原属彩电淡季的7月，借着一部3D电影的上映，厂家们纷纷打起了“内部团购会”活动，3D电视成为7月份一个增长的亮点！
3D
6~8月是彩电的传统淡季，销量平平，但今年7月份彩电厂家却不甘寂寞，大举出手，以创维电视首先掀起的一波“内部员工团购会”活动，开始了彩电界的拼杀，TCL、海信、长虹、康佳等各大国产厂家均有不俗表现，而活动中实实在在的降价令消费者受益不少，也使得今年这个七月彩电淡季不淡。
本周“战事”更是愈演愈烈，一部《变形金刚3》的上映，更是成为了商家借机发力的噱头，作为《变形金刚3》唯一的彩电业国际联合推广伙伴，TCL自然是“喊”得最大声的一个，万人团购在全国上下掀起热潮。而其他国产厂家亦以各自不同的主题活动，同时将这波3D电视推广潮推向了高峰。
记者从国美、苏宁、轻工等各大卖场了解到，整个7月份的彩电销售都有不同幅度的增长，个别卖场的增长甚至高达了70%。
“除了销售增长外，均价也有了提升，这是由于中、高端机型渐呈上风。目前卖场内90%的电视都是LED产品，LCD占比不到10%，可以说这是个LED全面普及、3D进入推广期的时段。”苏宁电器黑电项目部长林惠鹏表示。而且今年还有点反常，一般彩电新品往往在五一前和十一前推出，但目前有些品牌已提前推出了彩电新品，比如TCL智变系列《变3》纪念版电视，三星也提前将自己的产品全线调换成了新品。不过，到8、9月时，还会有另一波新品上市潮，届时可能更多会集中在一些高端新品上。
创维电视泉州区域经理王威也告诉记者，今年新品上市的节奏将会加快，估计在8月底就会开始推出。而且一直以来厂家是不会在淡季发布新品的，但7月12日创维总部却在西安举行了一场新品发布会，这也是有别以往的行径，整个彩电战事的提前开锣，使得这段时间的市场别有看头。
淡季不淡，3D电视成主打
中国国产3D电视今年渗透率有望突破15%
由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究所(CESI)共同主办的“中国数字电视产业发展高峰论坛”日前在京举行，汇聚了中外主流平板电视企业，以及面板制造企业和智能电视内容提供商。
据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2011年1~6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》(下称《报告》)发布数据显示，得益于3D电视价格迅速下降，今年3D电视销量有望突破600万台。今年由于3D、智能电视的上位，彩电企业的毛利率略有起色，而对于面板企业来讲3D同样是救市“英雄”。
《报告》数据显示，2011年1~6月份，中国市场平板电视消费需求1500万台，预计全年需求将达到3800万台。以3D电视600万台的销量预估，渗透率超过15%。
而据国内市场调研公司奥维咨询的调查结果显示，3D电视年初在国内LCD电视市场份额还不到2%，而随着FPR3D(薄膜式偏光3D技术)技术的迅猛发展和不断上升的厂家采用率，截至6月底，3D电视市场份额已经突破10%。
据了解，国内面板厂商京东方也致力于3D技术的研发，其北京亦庄8.5代生产线也采用的是偏光式技术方向。据悉，虽然二季度面板价格略有回升，但是下半年，包括京东方在内的各大厂商纷纷投产。据分析，价格回升幅度不会太大，目前竞争还是非常激烈的，属于供大于求的状态。显然，3D不仅可以提高利润空间，还可以为下阶段竞争做铺垫。3D目前在LGD内部就被称作是“英雄”产品，6月FPR3D面板销量已经突破250万片。
据了解，创维、康佳、长虹、海尔、海信等本土企业不闪式FPR3D的采用度在逐步提高，国内厂商FPR平均采用率达到75%以上。“值得一提的是，国内厂商最初进入3D电视市场的时候，占有率非常低，通过力推FPR技术，六个月之内实现占有率过半。在起初的时候，在中国市场上，像索尼、夏普、三星这些老牌品牌，他们的占有率是90%；但是，现在目前的情况是，这些老牌的电视厂商他们在3D市场的占有率已经下降到40%。”
奥维数据显示，7月4日~7月10日一周，3D电视销量渗透率为14.1%，零售额渗透率25.7%。当周均价7887元，比上一周下降了2.2%，其中国外品牌均价12995元，国内品牌6178元，价格倍率2.1。（南都）
苏宁电器黑电项目部长林惠鹏告诉记者，3D电视从今年5月份开始，国产品牌的占比就开始呈现大幅提升的态势，3D功能渐渐成为了标配，从产品结构来看，基本上50%~70%的产品均为3D电视。
“以前商场里摆放的大多是以普通的LED、LCD电视为主，但你现在去逛下商场，一定是3D居多了。而且不仅市区普及了，就连下面的一些乡镇电器行里，都会摆上几台3D电视了，可以说，3D产品的导入期到了。”海信电视泉州区域经理叶永杰告诉记者。
记者了解到，3D电视开始起色有一部分原因是基于今年各厂家的3D型号都多了，产品线更长了，消费者可选择的也多了。
轻工电器黑电项目经理告诉记者，以往3D电视都只有55、65英寸这样的大尺寸，但现在几乎什么尺寸度都有，连32英寸也配有3D功能了，3D产品阵容强大了。
更重要的是3D片源也越来越丰富。每个品牌都有自己的3D片源库，以提供给自己的用户。而且纵观去年到现在的电影，哪一部大片不是3D制作？观看3D电影成为一种风尚，这也让3D电视更加走进了消费者的心里。
另外，记者了解到目前几乎所有彩电品牌的3D电视都有“2D转3D”的功能，也就是说，就算不是3D的片源，也同样可以看到3D的效果，这无形中也缓解了3D片源不足的问题。
不过也有专家指出，这种2D转3D原理就是将远景向后，中景不变，前景拉近，只是简单地进行图像的叠加，造成3D影像质量不佳，如景深不够、画面模糊等，容易加大观众的眼部疲劳程度，从而引起头晕、头疼等症状。由于儿童的眼睛仍处于发育期，观看这种模糊的画面对儿童的视力损害极大，因此，没事别轻易去把2D转成3D，什么样的格式就用什么样的功能去收看，才是理性的3D消费。
3D成标志，2D转3D不成问题
说到3D的普及，最大的一个因素还是价格的下跌。苏宁电器林部长表示，目前3D电视的价格别说相比年初，就是相比五一都已经便宜了不少，以42英寸为例，3D价格和普通LED相差无几，“五一期间，国产42英寸3D电视价格近7000元，而现在4000元左右就能买到。合资46英寸3D电视之前要卖到12999元左右，现在只要9000多就可买到。”
据了解，去年初3D电视刚刚问世时，售价普遍集中在1.5~2万元。而如今3D电视的价格和普通LED电视的价格，最多也就相差1000元。同时，现在3D电视往往都是带有安卓系统的智能电视，相对来说性价比更高了。
价格下跌，3D降了4成多
