N本报记者
徐锡思
实习生 李龙彤
7月20日，姚明宣布退役了。作为全球顶尖篮球赛事，NBA被中国人知晓并掀起高潮，正是姚明加入休斯敦火箭队，随之而来的运动品牌篮球营销，第一次在这个国际大舞台上亮出了泉州的特色，在开拓者匹克之后，安踏这两年也来势汹汹，还有露友签约纳什、乔丹签约海耶斯等。
姚明退役，会在多大程度上影响到泉企的NBA战略步伐？匹克CEO许志华认为，姚明的最大作用，是打开了中美之间NBA这扇窗户；运动员早晚是要退役的，而企业的战略步伐已经步入正轨，姚明个人的退役，对整个产业的影响很微弱，至少匹克所关注的是球员的全球代表性。
球星中国行正火
7月24日下午，史蒂夫·纳什出现在泉州培元中学的操场上，除了组队进行三对三“斗牛”之外，借助纳什的号召力，在全国范围内海选并翻新“爱心操场”，是露友（中国）有限公司最为重要的品牌营销。
在7月23日，纳什的第一站是昆明石材县板桥镇中学，出席了爱心操场的启动仪式。以慈善的名义，纳什的中国行受到了更多的关注和赞誉，这显然是露友集团董事长丁路生所乐于见到的，“露友提倡生活运动，享受健康的品牌理念，这与史蒂夫·纳什广泛的运动精神不谋而合。几乎热爱一切运动项目的史蒂夫·纳什，不论是专业赛场的NBA，还是兴趣之余的足球赛，无时无刻不诠释着完美的运动精神”，这成为今年1月份双方成功携手的重要原因，热心于青少年体育发展。
较之露友体育的新手推广，最早进入NBA的泉企匹克，今年的NBA球星中国行阵势更大。匹克集团有限公司品牌管理公关部负责人侯立东透露，活动序幕将在8月2日开启，届时将有巴蒂尔、基德、麦基等七名球星亮相，并一起遨游全国数个城市，直到8月9日才全部结束行程，“此前的NBA停摆，最近的姚明退役，并不会影响到匹克的NBA球星中国行活动，今年的投入力度更大，相信能吸引到更多的关注”。
暑期是NBA推广的重要时机，除了早先的安踏签约球星斯科拉中国行，还有加内特将在8月14日到24日开展中国行，还有乔丹的签约球星海耶斯也刚刚返回美国。业内人士分析，如果把每一个球星在中国的活动当成一个独立的事件，姚明退役的影响无疑是最大的，但也只是一个事件而已，整体影响肯定无法超过正火热的众多NBA球星中国行活动。
泉企NBA步伐稳健
在新闻发布会之后，姚明退役就画上了一个句号，但相关的议题并没有落下，或者才刚刚开始。
姚明的转型方向，无疑是业界最为关心的。匹克集团公司主席许景南表示，作为优秀的运动员，姚明的为人处世都是值得称赞的，他的团队在转型方面也做了很多的准备，“他有能力成功转型，但动作一定要快，转型的强度和力度会决定投资者对他关注的厚度和密度”，而下个赛季上海男篮能否拿到CBA总冠军，将决定姚明的商业价值。
姚明加盟NBA让亿万中国人成为球迷，这也打开了一个巨大的市场，他的退役会在多大程度上影响中国人对NBA的关注？会不会影响到企业的NBA战略？央视体育节目主持人张斌认为，可能会有短期的影响，但将目光瞄向NBA的企业肯定早就做好了准备，“不可能一直打下去，退役只是时间问题，对于姚明而言，也只是两三年的时间差”，但姚明的职业生涯，已经将NBA深深地烙进了中国的市场。
这种观点，有事实的支撑。“对于那些刚刚萌生想法的企业而言，可能会有所影响，但对于已经进入NBA的企业，基本上没影响。”匹克集团公关部经理侯立东告诉记者，就匹克而言，火箭队是匹克的切入点，这与姚明有着很大的关系，但不会因为姚明的退役，就减少对火箭队的投入；现在已经有15位NBA球星分布在各个球队的赛场上，为匹克诠释品牌精神和产品，随着企业的壮大和调整，对NBA赛事营销的力度只会增强，不会弱化。
露友（中国）有限公司董事长丁路生同样认为，企业签约NBA明星做代言，是经过多方面因素综合考虑的，并不会因为其中的一个变数就进行战略修改，更不会有“搭末班车”的感觉，“我们针对纳什代言之后的现场活动、广告投放、产品研发等，都按计划推进”。
