N本报记者 徐锡思
本报讯 日前，安踏公布2011年上半年年报。数据显示，截至6月30日，安踏销售额达到44.51亿人民币（下同），同比增长28.9%，经营溢利为10.96亿，同比增长22.5%。多元化的市场推广策略、丰富的产品资源、对高科技的使用被认为是增长的重要推力；与此同时，半年报还透露在今年底，门店总数将达到10200家，率先跨入万店时代。
安踏上半年的财务数据，与去年同期相比相当光鲜靓丽。2010年上半年，安踏实现销售额34.53亿元，全年销售额74.08亿人民币，而今年仅上半年销售就同比增长了9.98亿，增速比去年提高6.3个百分点，同时，安踏此前三、四季度订货会的订货额表现理想，分别较去年同期增长20%和25%。
根据半年报信息，安踏还计划在2011年年底把安踏店铺、运动生活系列店铺、儿童系列店及旗下FILA店分别增至8200家、1100家、600家、300家，从而总店铺数字将势必突破10000家，率先进入体育品牌万店运营时代。安踏体育继续加强高增长潜力地区的渗透，并进一步优化店铺地段及面积。截至6月30日，安踏通过约60家区域性分销商共同管理全国性分销网络，仅安踏品牌店数目增至7844家，运动休闲、儿童体育用品等也稳步增长。
安踏董事局主席丁世忠认为，这些得益于国内内需的强劲启动，及政府对“全民健身”理念的大力倡导和指引；此番业绩上扬，卓越的品牌运作及由此带来的市场认可依然是其良好表现的主要动因。自从2009年开始，安踏成功牵手中国奥委会，获得包括2012年伦敦奥运会、2010年冬季奥运会，2010年广州亚运会等十项世界级重要赛事的权益，开始了长达四年的品牌提升计划。丁世忠认为，在过去的一年中，得益于在温哥华冬奥会和广州亚运会上中国军团的精彩表现，安踏的成功成为广大消费者心目中“代表中国，代表体育精髓”的民族品牌，而明年的伦敦奥运会更是一次品牌绽放的绝好契机，不断丰富的代言人及赞助资源，结合互动的营销活动，成功地向目标消费者传递安踏的专业品质形象。
丁世忠表示，安踏将继续推广A-Jelly跑步鞋，提升安踏与跑步的关联度；结合电视广告、店内宣传及网上游戏，以及推出与消费者互动的网站，以提升跑鞋的销售表现及品牌美誉度；安踏女子体育用品系列也是上半年的重头戏，邀得奥运冠军，有“跳水皇后”之称的郭晶晶、乐坛小天后张靓颖，以及网球好手郑洁，一同担任新系列的代言人，希望透过倡导更多女性参与运动，促进整个体育行业的发展。
值得注意的是安踏与外部专业机构的协作。记者发现，除了杜邦公司及3M公司外，安踏体育亦与Outlast Technologies公司合作，将崭新的科技应用在不同的产品，并已经有成果，该科技能根据室内外的温度而调节穿着者的温度，让穿着者无论在四季天气都保持清爽舒适。期内安踏分别推出了约1200款新鞋、2000款服装及800款配饰，让消费者保持新鲜感。
