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策划：闽南经济新闻部
执行：陈金兰 徐锡思 陆烨垭
视觉：龚长旺
体育用品：各线品牌齐聚大运
作为仅次于奥运会的全球性多项目体育比赛，第26届世界大学生运动会上，来自欧美、东南亚、非洲等地的多个代表团身穿泉州运动装备出场，占尽了天时、地利、人和的要素，在这个国际盛会上闪亮登场。尽管大运会的影响力和奥运会还有相当大的差距，但这同样是一个重要的国际平台，同时较低的门槛为有志于品牌运营的企业提供了机会；分析征战大运会的泉州军团，不难发现各线品牌都有，这也为三四线品牌提供了一个机会，即拉近与一二线品牌的距离，同属一个阵营起到了“荣誉均沾”的收效。
据不完全统计，中国品牌赞助的代表团达到了32个之多，所占比例超过20%，其中大部分是来自泉州的运动品牌。
此番出征深圳大运会的七个泉州品牌，层次分明，最终的结果是各取所需。
作为深圳大运会全球合作伙伴，361°无疑是大赢家，为深圳2011年大运会提供火炬手服装、官方体育制服、官方正装制服等装备。不仅如此，361°还为7支中国大学生代表队，以及德国、意大利等16国大学生代表团提供专业服装，充分体现了361°置身国际专业体育运动用品前列的愿景和实力。
泉企国际化先行者匹克，本次赞助了乌拉圭、塞尔维亚、非洲大体联等代表团，尽管不是绝对的体育劲旅，但塞尔维亚是上届大运会主办国、非洲大体联更是大运会上常见的“黑马”生产地、乌拉圭在南美洲有着巨大影响力。而特步除了英国、韩国之外，还将传统体育强国美国代表团首次“纳入麾下”；同时还有乔丹体育、美克、阿迪王等，也都选择了合适的代表团合作；在去年世界杯夺冠之后，“斗牛士”西班牙的知名度再上一个新台阶，此番同样肩扛泉州品牌露友体育，在开幕式、闭幕式、领奖时都穿着露友的鞋服出现。
如何看待赞助的性价比？匹克品牌部经理林政国认为，考量因素是多方面的，国内品牌大面积覆盖代表团，一方面是东道主的影响力之一，另一方面则是“中国元素”的展示；更为重要的是诸多中国品牌的集体亮相，在品牌传播上能起到集聚作用，短时间内实现爆炸性的品牌曝光。
闽派男装： 寻找时尚密码
在2012春夏订货会开始前，玛卡西尼播放了首部“企业文化微电影”，电影题材改编自内部员工的真人真事，演员由电影角色的原型担纲，体现出面对困难与挫折永进不退的玛卡精神！
随着国际时尚男装加大进军中国市场的步伐。不管是利郎这样历经20多年风雨的商务男装，还是玛卡西尼这样秉承欧式设计理念的初生牛犊，或是进军中国市场仅3年的德式时尚男装霍普莱斯，2011年闽派男装不分派别，都在以一种少有的紧迫感，寻找着自己的时尚密码，打造员工共同认可的企业文化。
“何谓时尚？”从一个执著的疑问开始，利郎总裁王良星和他的高层胡诚初、计文波，不止一次徜徉于艺术弥漫的西班牙街头，在各行顶尖艺术人士的独到见解中求索，《寻找时尚的足迹》。直至遇见西班牙古根博物馆，建筑的魅力在毫无防备下将他们击中。于这座“非人间语言可以解说”的建筑里，利郎2011年时尚大片诞生了——简约时尚，艺术人生。这座艺术建筑撩开了它的神秘面纱，第一次牵手时尚。在今年斥巨资打造一个时尚新总部后，王良星又力排众议决定投入5亿元打造一个能够容纳服装设计、艺术、美术、音乐等元素的文化创意产业园区。
在刚刚召开的霍普莱斯2012春夏订货会上，则在坚持自身德式特有的严谨时尚风格基础上，重拳推出类似“快时尚”战略，加大追赶世界时尚潮流的步伐。无论是商务男装、时尚男装抑或是新派时尚男装，时尚休闲都已成为一个极具潜力的市场概念，也是企业在商战中立命的文化基因。而从欧洲寻找男装的时尚密码，成为所有闽派男装一致的做法。
其实，引发男装集体时尚“变身”的，是市场这只无形的手，是行业发展到一定程度之后的市场细分。正如利郎副总裁胡诚初所言：人们对服饰的要求已从传统的功能型转变为生活享受型，男装发展的态势是产品更加时尚化和功能化。而时尚休闲概念在男装界的出现，代表了消费者的消费风格逐渐定型与成熟，逐渐以品牌文化及时尚论英雄。
对于男装来说，时尚是生存与发展的基因，也是源源不断的动力。
