素有“斗牛士”之称的西班牙，在体育界向来受到高度的关注，深圳大运会上的西班牙代表队，同样受到各界的关注。在8月12日晚上的大运会开幕式上，观众发现这次“斗牛士”身披的“斗篷”，是来自中国的“露友体育”，而在13日就有视频上传到各大网站，证实了这一中国品牌赞助西班牙代表队的消息。
记者从露友（中国）有限公司了解到，崇尚“时尚、运动、休闲”体育生活方式的露友体育，在品牌推广方面屡有动作，此番携手“斗牛士”只是今年以来露友体育亮出的“绝招”之一，签约著名NBA巨星、有“全能体育家”支撑的史蒂夫·纳什更在业界引起轰动，除了与众不同的现场活动外，还开展了爱心操场等一系列慈善项目，试图在“品牌和设计为王”的时代抢占高点。
借力高端资源推广品牌
8月13日，一段名为《露友体育赞助大运会西班牙代表队》的视频，被上传到优酷、酷六、新浪博客等国内各大视频网站，在“大运会”标签的吸引下，其简洁直接写明“大运会开幕式上，西班牙代表队入场，外国人身上的中国字”，在体育频道上让人点播；这段大约70秒的视频，露友的LOGO和“露友体育”频频闪现，加上原来就有的明快入场式音乐，清晰明快。
露友品牌部门负责人接受记者采访时介绍，跟大运会西班牙代表队的合作，目前是初次合作，西班牙代表队在开幕式、闭幕式、领奖台上都会穿着露友的装备亮相；双方的合作方式也比较简约，一方面是通过赛事传播，另一方面是配合网络传播，主要是相关的标志、视频、图片、肖像的使用，而且使用时间直到2012年9月，接下来的时间里，将会围绕这次大运会的合作进行相关品牌传播推广，例如在终端门店、渠道扩张、授权经销商宣传等方面加大投入力度。
深圳大运会，西班牙取得了2金5银5铜的成绩，尽管排名不算靠前，但凭借“斗牛士”的美誉还是有不少粉丝保持了关注；尚未跻身运动品牌前列的露友，在这个国际赛事的领奖台上12次露脸，除了媒体传播外，还至少会在西班牙和大运会的资料库中留存；加上开幕式、闭幕式的曝光，露友赞助西班牙代表队的性价比显得非常高。品牌部门分析，赞助西班牙代表队是经过全面考量的，效果非常好，这对露友提升品牌形象有很大的帮助；尽管短期内不会对销售有拉动，但能够起到很好的品牌推广作用。
借力高端资源推广品牌，此前露友已有过一次成功的操盘经验，那就是举办海选球星史蒂夫·纳什系列LOGO设计大赛，成功地在设计师领域、纳什的粉丝群“纳米”等群体吸引了关注，并扩散到市场上。记者了解到，崇尚多元化、个性化的纳什本人对此也非常满意，他推崇时尚并且健康的体育方式，也很期待能亲自穿上这个系列的产品来一展身手，亮出自己的绝招，此举也给一些闭门造车的同行以启示：专业机构或许可以解决功能性的问题，但观赏性的打造更需要个性化的元素参与。
“亮绝招”营销
实际上，这次携手西班牙代表队亮相大运会，只不过是露友今年以来的一连串动作之一，小品牌也有大绝招，尤其是大手笔携手著名NBA球星、全能体育家史蒂夫·纳什之后，频频出手“亮绝招”。
今年1月6日，露友正式签约纳什，随后各种配套措施启动，最为引人关注的就是慈善项目和中国行。作为连续两届NBA的MVP获得者，纳什不仅在篮球上表现极为出色，而且在体育竞技的其他各个领域都有颇深造诣，这也与露友所提倡的“时尚、运动、休闲”体育生活方式非常契合。此次中国行成为史蒂夫·纳什先生签约成为露友体育品牌代言人后在中国的首次正式亮相，露友(中国)有限公司董事长丁路生先生表示：“签约纳什并非简单的明星代言，还代表了一种理念，例如‘亮绝招’是纳什与露友携手共同发出的号召，不仅仅是一句简单的口号，更是纳什与露友共同鼓励年轻人秀出创意、显示自己体育才华的号召”。
纳什的“多功能”众所周知，在足球方面尤其如此，美国媒体甚至称他为“篮球队员当中最好的足球队员”，甚至探讨能否当加拿大“国脚”作为副业，因此秀足球成为纳什与其他同行最不同的地方。记者了解到，露友在纳什中国行发布会现场，策划了“亮绝招”活动，而纳什也第一个响应，现场秀起电视广告中脚踢球的绝技，引得阵阵赞叹，同时也把发布会推向一波高潮；此外，露友现场请来参与“亮绝招”活动的选手，并当场进行表演，纳什对他们表示了高度赞扬，称赞这些热爱体育而且富有创意的年轻人。
在7月25日，纳什还与露友共同奔赴云南，开启了2011“露友纳什爱心操场”的公益项目计划。活动的落地也标志着这个公益项目正式启程，希望有更多的青少年可以通过这个项目体验到体育的乐趣，实现自己的体育梦想。
对于露友与纳什的合作，丁路生表示，目前中国体育运动用品市场持续保持了高增长，同时竞争也日益激烈，不再是单纯地用“渠道和产品”立足市场，以“品牌和设计为王”的时代已经到来。“与纳什先生的携手，不仅表现了露友公司支持与鼓励年轻人创新及用于表现自己的决心，也希望露友能与大家一起分享体育生活方式。同时，我们还和这位NBA巨星一起努力，共同优化青少年的体育环境。”
