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N本报记者 徐锡思

本报讯 尽管并非当地知名行业，南安市的鞋服企业还是给了业界一个小小的冲击：继2008年签约著名武打明星陈国坤之后，飙山狼体育用品有限公司在9月2日正式开启了服装项目，鞋服一体化加速。

作为国际巨星李小龙的扮演者，演员陈国坤随着李小龙题材的电视剧、电影热播而蹿红，但相关的商业活动却并不多。飙山狼总经理陈守则告诉记者，2008年《李小龙传奇》热播之后，试图走出一条差异化之路的飙山狼找到了灵感，那就是功夫文化，并顺利签约陈国坤做品牌代言人。一开始只是受到强烈的功夫情结影响，并没有完善的规划，但2010年的世界杯，各大运动品牌纷纷出击进行足球营销，他却看到了另一个商机，“功夫鞋·中国行”开始在全国二三线城市巡回上演，功夫街舞吸引了众多年轻人，并迅速拉动销售，在去年实现了产值破亿的提升。“武术是一门较为特殊的体育项目，但凡跟武术挂钩的，总少不了专用的衣服。”在鞋产品方面的成功，让陈守则看到“功夫”的号召力，并于今年启动了鞋服一体化的经营模式。

业界人士曹海荣认为，随着市场细分加剧，各种领域都会出现专业、精准的企业，这也是一家企业能够迅速崛起的原因，但受限制因素也很多。例如功夫元素确实很有号召力，但在李小龙题材影视剧的热播前，并没有多大的知名度，由此就会带来窄众的局限性，这是作为快消品的运动鞋服的命门。基于这种原因，后续建设成为突破的关键。