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N本报记者 徐锡思

本报讯 9月9日，一场低调的企业新闻发布会如期举行，策乐实业有限公司为伦敦奥运会中国奥运代表团设计的官方用鞋顺利提交。业界人士分析，低调的理由：一是在没有巨大吸引力的前提下，贸然出击会引发更多的猜疑；二是休闲鞋融入体育元素的做法，在业界尚属第一次，对于传播效果无法把握的情况下，悄悄进行更显合理。

据了解，中国奥委会对皮具供应商的选择，坚守三个标准：一是行业翘楚，例如能够代表国内民族品牌的企业，在某个领域有专项特长的企业，在产品质量和产品美誉度方面有很好口碑的企业；二是要有国际化元素，传递的感情也是国际友谊要有国际化品质，可以将产品作为一种国际语言；三是要有高质量保证，除了关系到国际大赛的形象，更关系到今后选择这种产品的消费者权益问题。

休闲鞋品牌借力大型运动赛事，并非第一次。众所周知，当运动员结束赛事走上领奖台之时，可能还是穿着运动鞋服，但是为运动员颁奖的官员、著名体育明星穿着的肯定是正装，包括西服和皮鞋。业内人士侯先生分析，当运动品牌驰骋赛场的同时，赛后的平台为休闲品牌提供了巨大空间，高密度的曝光为品牌“出位”提供了可能，为品牌传播提供了另一个缝隙。但是这种赞助的效果如何，还有待市场检验，毕竟在竞技水平非常高端的环境里，更能引起关注的是专业的运动装备，“敲边鼓”的赞助应该是锦上添花。