“目前的彩电行业已经到了十字路口，产业上下游的企业都陷入了困境，大家都在寻找突破口，谁先找到谁就将成为新一轮技术和产业升级的赢家。“创维集团副总裁杨东文8月14日如是表示。
为了在产业增速放缓的不利局面中找到突破的机会，2011年以来彩电巨头纷纷推出LED、3D、智能等平板电视新技术，然而这些新产品的渗透率增长似乎没有达到业界预期，彩电行业何去何从成为业界普遍关注的焦点。
彩电业的困惑
近日市场调查机构Displaysearch再次下调了2011年全球液晶电视出货量的预测，从年初的2.25亿台下调到2.1亿台，主要原因是欧美日主流市场的调整，2011年北美市场增长只能达到2%，欧洲和日本都将出现负增长。
杨东文告诉笔者，“现在从彩电产业链来看，除了面板上做玻璃基板的巨头康宁、七硝子，以及下游卖电视的大零售商如国美、苏宁能获得相对稳定的利润外，处于中间的彩电整机、面板行业及相关产业都遇到了麻烦，中间产业急需寻求利润的突破。”
四大升级方向的抉择
虽然彩电行业的产业链上下游集体进入了困难时期，然而几乎所有的彩电巨头对于行业未来的升级方向都有着清晰的判断，那就是从CCFL背光向LED背光的节能技术升级，从2D向3D的显示技术升级，从数字电视向智能互联网电视的应用技术升级，甚至云终端升级，以及从LCD向OLED的物理显示技术升级。
据悉，无论从LED、3D、OLED等显示技术，越来越多的彩电巨头开始进行产业链的垂直整合，在上游的面板模组，以及下游的渠道和内容等进行全方位的布局，而在国内彩电中创维在这些领域走得最远，这也让创维保持竞争优势创造了条件。
为了保证刚刚提出的彩电内外销400亿元目标实现，创维在彩电产业上下游都进行了积极的扩张，2010年3月与LGD、广州开发区签约投资LGD8.5代线，而今年3月创维又与台湾晶圆、台达电在广州增城投资6亿美元建立LED芯片外延片工厂。
创维彩电的领先与其超快的技术转型速度有关，创维在LED液晶、3D智能领域的布局要比其他企业至少早出半年时间，当2011年其他品牌LED开始上量时，创维则提出了全年3D电视销量突破150万台的目标，到目前3D电视出货占比已经接近20%。
后TV时代的超前布局
对于一直坚持“彻底产品主义”的创维来说，通过坚定的在液晶电视产业链的投资确立了行业领先的地位，然而彩电行业如今技术升级的速率正在进入“IT速度”，处于领先的创维要在不断的升级中保持领先的地位，就必须在代表未来的技术领域进行超前布局。
此外，与其他彩电巨头类似，创维看到了三网融合、三C融合、三屏融合时代电视产业的未来趋势，杨东文表示，“电视作为传统客厅的显示终端，也即将进入后TV时代，后TV时代也正在发生着因3D、网络、智能、云计算所带来的客厅变革。”
与此同时，在智能电视的后台服务方面，创维将全力打造完整的 “云+端”的模式即电视作为客户端，大量的内容和服务由“云”来完成，创维早在2006年布局成立的酷开网将作为后台服务平台，接入客户需求的响应和个性化的定制。同时通过以电视为中心的平台，可自由完成智能手机、平板电脑及PC等“多屏互动”,可分享、可共享的视频、游戏等内容。
对于创维来说关键是要在全球消费电子行业中找到自己的位置，而超前的产业和技术布局将让创维持续保持领先的态势。
