N本报记者 徐锡思
本报讯 随着伦敦奥运会的临近，这一世界级平台也成为企业的战场，品牌竞争的硝烟已经早早燃起。较之2008年北京奥运会的本土优势，国内企业要搭上2012伦敦奥运会难度就高了一些，但这挡不住民企重镇泉州市的抢滩，在9月23日举办的中央电视台2012年黄金资源广告招标预售沟通会上，泉企的身影相当活跃。
与往年相比，今年央视的招标推介会由多场缩减为一场。往年在全国10个左右的城市召开推介会，今年只在北京召开一场大型的节目推介会，在厦门、上海、广州召开三场小型客户沟通会。在厦门举办的这一场活动中，恒安、安踏、特步、匹克、盼盼、七匹狼、柒牌、利郎、乔丹、三棵树等40多家福建企业均派出高管参加，不仅是考虑到央视是伦敦奥运会在中国的独家持权转播机构，还要从中寻找更合适的品牌推广渠道。
据了解，伦敦奥运会的转播，将形成以CCTV-1为旗舰频道、CCTV-5为主频道、CCTV-7为辅频道、CCTV-10为补充频道的组合报道体系。安踏品牌相关负责人分析，随着企业实力的不断壮大，已经从早期的产品推介逐渐向品牌传播转变，而且需要更为立体化的推广，奥林匹克的运动精神与体育产业具有相当高的契合，因此如果能够争取到类似奖牌榜、冲金赛、战报等独家冠名是比较理想的；不过，也要注意跟合作代表队、项目的新闻配合，例如某个高关注度的赛事项目，休息时间的广告插播、评论区的品牌展示等，往往能够吸引更多的注意力。
“奥运会实际上是带有非常强烈的爱国主义精神，这也是观众的普遍心理，因此不论比赛项目的成败，关注度都很高。”安踏品牌相关负责人分析，实际上央视的资源只是很小的一部分，还有网络、报纸、地方媒体的推广，实际上更能深入到消费群体；在广告的制作上，一定要突出“亲近”元素，例如中国队、某个地方产生的冠军等，以粉丝、支持者的面貌出现在观众面前。
