N本报记者 何珊珊
国庆黄金周这个对于家电界来说可谓是最大的一块“香饽饽”，但今年的“十一”却让诸多商家有苦难言。整个黄金周期间，家电市场并没有给出一张令人满意的成绩单，彩电、冰洗、电脑相对热卖，却依旧是难于拯救整个市场的疲软。
记者日前从国美、苏宁、轻工、新华都等家电卖场处了解到，今年国庆期间家电价格可以说是打到历史低点。但在这样的低价倾销中，销售仍不如意，虽整体仍有上涨，但增速明显放缓，个别商场甚至只能与去年持平。所有品类中彩电最为热卖，其中更是以3D彩电为本季的销售主角。
销售：黄金周后期拖垮销售
业内人士告诉记者，“十一”国庆黄金周，整个中国家电市场都可谓“内忧外患”。受到全球股市下跌、CPI上涨、房地产市场低迷等因素影响，家电市场增速放缓。
而从泉州各卖场的销售情况来看，市区以及晋江、石狮等地的销售较不如意，增长略高的是南安、安溪、惠安、泉港等地。在七天长假中，1~3日的销售都比较理想，但4日开始便走下坡，以至于影响到了整个黄金周的销售总额。
记者走访了一圈市场，发现虽然国庆期间各大卖场的促销方式都类似，甚至于价格也都是同质化，但由于各卖场产品的侧重点不同，国庆期间各自的增长点也略有不同。如国美电器以彩电和电脑为最明显增长点、苏宁电器则以彩电和冰洗、轻工电器的最大亮点却是彩电和空调。
此外，国庆期间一向是中高端机型销售的高端期，虽然今年的中高端销售仍是主流，但高端机型卖得却不像往年那样多，基本上都是在中端以及中端偏上一点的水平，这也是影响了国庆整体销售总额的一个原因所在。
价格：打得乱七八糟
虽然iPhone 4S还未开卖，但网上已有人预计其16G版本国内售价将会是6999元，有的甚至已经推出了8000元的预定价。于是便有网友直呼：“这样的价格都可以买台国产对开门冰箱了！”其实何止，这样的价格在国庆期间，合资的对开门冰箱也一样轻松买得到。
的确，整个国庆期间家电市场的价格降声不断，如合资品牌32英寸平板电视1699元、7公斤滚筒洗衣机2000元以下、4门冰箱3000元以下……若说这样便宜的价格还不能带来井喷式的销售，实在也是只能感慨时不济人了。
国美电器采销经理也谈到，国庆的家电价格都基本探底，比如合资品牌32英寸电视卖至1699元，比国产品牌还要低价。最大看点还在于7公斤的滚筒洗衣机，这一款小天鹅的洗衣机之前市场价还都要卖至3000多元，但国庆期间低至1900多元，而海尔双动力洗衣机也下拉了10多个点。正常1000元左右的90升的小冰箱只要620元，相当于50升冰箱的价格……
“此次国庆期间，除了个别品牌价格政策有紧缩以外，家电折扣力度普遍超过了去年，如彩电平均打到了7折多，夏普甚至是达到了7折的水平，索尼60英寸的平板也降到了9599元，还不到6折。而就连冰洗这些原属价格并不敏感的品类，此次基本上打到了七八折。”苏宁电器张总介绍道。
对此，轻工电器林副总表示，今年国庆家电价格之乱，已经是超出了厂家的预控，而且不止是彩电价格乱，连一向比较平稳的冰洗价格也一样乱。其中有一个比较重要的原因，那就是各家都卖得不如意，于是只好乱打价格，拼死一战。
产品：国产彩电占比提升
由于各大卖场的产品侧重点不同，因此国庆期间各自的增长点也就有所不同，但无一例外的是，彩电仍是国庆期间最主力的一个销售爆发点，特别是大尺寸的3D彩电，今年是卖得特别火热。
轻工电器林副总表示，合资彩电整体销售情况较为良好，特别是大尺寸的平板电视走量比较明显，中高端机型成为主力。
据了解，国庆期间一向是合资彩电发力的时候，其占比也都一直摇旗领先，今年虽然日系品牌在价格上发力，但韩系品牌却相对比较紧控。相反，国产彩电借着产品、价格等优势，在国庆期间一改往日局面，可以与合资品牌半分天下。
苏宁电器彩电项目负责人谈到，今年彩电的销售还是超出了预期，特别是国产品牌很是突显，占比提升到了50%，而往年国产的占比一般只有45%甚至更少。国产品牌此次的优异表现除了价格让利之外，更大的一个原因还在于其产品线的调整。
这位负责人介绍道，往年国产彩电都只能以价格便宜来与合资对抗，但今年从8月中旬开始，国产彩电竞相推出了众多新品，从产品多样化、功能强大化来夺得市场的先机，一些大尺寸的高端机型也一样卖得很好，而不再只是卖些特价机。
康佳电视相关负责人告诉记者，国庆期间各品牌都在低端产品上进行价格肉搏，中高端机器价格则相对稳定一些。国庆同比去年增长20％，其中以3D产品卖得最好，占比58.58％，康佳的新品微博电视7000系列卖到缺货，国庆期间3D智能电视成为热销焦点。
相比彩电的热卖，数码品类的下滑却是另一个极端，各卖场今年的数码销售均不理想，渐呈下降走势。
国美电器谈到，数码相机的整体市场正在萎缩，低端的卡片机渐被智能手机所取代，而高端的单反毕竟还不是平民化产品，属较为专业的机型，在销售量上无法井喷。再加上日本地震后，日系相机的原配件产能上不去，这也直接影响到了销售。
