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日前，八马茶业企业形象及包装设计荣获“2011年度中国最成功设计”称号，新品牌形象及新品包装使整个视觉体系更完整，品牌整体感受也更为强烈，也更具品质感。

据介绍，八马公司新的品牌形象从“礼仪”出发，以“马”形象，通过对马文化的研究，析出中西方马的差异：西方马是写实的，比较狂野、奔放；中国马是写意的，比较优雅，有一种温文尔雅的风范，更是对礼的崇尚，这与八马的定位一脉相承。同时，只有中国马才配备的马鞍形态，像是一个“八”字，用中国古代“礼仪马”来进行演绎。八马原来的英文名“eight horses”，改为“bama tea”。

据悉，“年度最成功设计大赛”由上海工业设计协会及上海创意产业中心主办，旨在探寻成功设计背后的策略，解密灵感发展的过程，为管理者设计创新提供独特的视角，从而推动中国的设计创新力。