N本报记者 陈金兰
10月下旬以来，九牧王、七匹狼、利郎等泉州男装上市企业相继公布了三季报告。从公布的业绩看来，内销市场的逐渐升温，使品牌男装的经营业绩得以实现较大幅度的增长。同时有迹象表明，男装版块迎来了历史上另一个增长高峰期，这充分彰显了品牌的力量。
三大品牌量价齐升
数据显示，各大男装企业均实现了销售量价齐升，在成功转移成本上涨压力的基础上，毛利率有所改善，净利润平均增速超过40%。其中净利润增速超过50%的有七匹狼、报喜鸟、美邦服饰；增速超过40%的有九牧王、雅戈尔；增长最慢的森马服饰也超过30%。
在“批发”转“零售”的战略调整中，七匹狼第三季度市场业绩高歌猛进。业绩报告显示，前三季度七匹狼实现营业总收入为14.56亿元，同比增长27.62%；归属于上市公司股东的净利润为1.33亿元，同比增长28.74%。值得注意的是，第三季度七匹狼业绩迎来爆发，实现单季营业收入5.76亿元，同比增长94%，环比增长48%；归属于上市公司的净利润0.38亿元，同比增长113%，环比增长42%。而今年1至6月份，七匹狼营业收入、净利润仅分别同比增长4%、10%。九牧王的业绩同样值得兴奋，1至9月实现营业收入14.78亿元，同比增长32.84.%；实现利润总额4.18亿元，同比增长43.95%。其中第三季度实现销售收入5.14亿元，同比增长36.23%，净利润1.32亿元，同比增长42.22%。此外，第三季度利郎主品牌的同店销售增长为17%~18%。若是从此前举办的今年冬季产品的订货会来看，利郎销售额整体提高了34%，产品的单价提升幅度也高于春夏季。
从上述数据来看，以七匹狼为首的泉州男装行业，正以迅猛的转型态势，适应新消费时代的来临。同时，也说明男装行业这两年推动的战略转型进行得比较顺利。一位服装行业资深人士以七匹狼为例分析说，近年来该公司进行了力度颇大的转型改革，试图由服装制造商向零售商转型。“这主要表现在渠道下沉、大力推行扁平化管理，完善物流系统，改善到货及时率，全面推进终端改换第八代店铺形象，举行终端销售竞赛等，各项具体措施的落实，提升了运营效率及费用的合理管控。”上述人士指出，男装业绩的大幅度提升虽说有点意料之外，却也在情理之中。此外，未来随着加盟渠道整合的持续推进，直营占比的逐步提升，品牌影响力的全面落地，上述三大男装将在转型之路上快速奔跑，或将大大拉开与竞争对手的距离。
行业景气
有望继续提升
“男装提价能力强，成本上涨完全可以转嫁给下游消费者。”不少业内人士预估，特别是客户对价格较不敏感的中高端男装，未来两年可保持30%以上业绩增速。
据中经服装产业景气指数报告显示，2011年三季度，中经服装产业景气指数为99.7点，比上季度微升0.1点；中经服装产业预警指数为103.3点，比上季度下降16.7点。在内需方面，该指数认为中国服装企业近几年供应链系统不断完善，供应加快使得今年秋装上市较早。“此外，服装CPI今年以来一路创下新高，预计四季度至明年上半年服装价格依然维持在高位。”报告如是说。
展望第四季度及明年，该报告继续看好男装行业。从现有数据显示，各大男装品牌2012年春夏订货会上增速普遍在30%以上，明年增长确定性较高。“由此我们继续看好提价能力强、客户稳定的男装行业。”另一个好消息是，目前男装行业渠道内库存较轻，加盟商拿货积极性较高。据悉，男装行业在经历了2009至2010年的去库存后,目前渠道内库存较轻。此外，随着在设计、面料、服务、店铺陈列和供应链管理等方面的不断完善，各男装龙头品牌企业原有优势得到不断巩固。同时，各大品牌还不断推出子品牌，对新的细分市场进行切入，注入了新的增长源。
