2011年10月10日，一场声势浩大的儿童选秀活动——ABC“萌主”征集在网络上拉开序幕。“萌主”网络征集大赛（http://abc.twabc.com.cn）活动看点十足，长达2个月的活动将在儿童选秀领域刮起一股“萌童风”，而微博直播以及微博红人辣妈评审团进行点评将成为ABC主办方的两大犀利法宝。
此次活动，为消费者提供了更近距离认识ABC品牌、体验ABC“因为爱”品牌文化的机会。在拉近和消费者距离的同时，能够更直接且深入地占据消费者的心智资源，进一步提升其对ABC的品牌忠诚度。
这不单是一场选秀活动，而且是一次儿童用品行业的营销创新。科特勒说得好：“营销并不是要一味地推销自己已经拥有的东西，而是要为客户创造真正的价值。”营销理论不断推陈出新，营销门派五花八门，但有一个共识是：营销创新，无疑是21世纪中国企业营销的主旋律。在当前市场状况下，中国儿童鞋服领导品牌ABC已经在遵循这一道路，不断前行。
营销创新
ABC一直在坚持
中国品牌正处于历史最佳的发展机遇。在世界童装版图，中国品牌也以其巨大的市场潜力和广阔的发展空间成为其中不可或缺的一分子。但中国童装品牌不是“暴发户”式的崛起，而是经过对品牌的长期耕耘、对国际童装市场发展动态的准确把脉以及抓住中国“世界工厂”地位与功效转变的最佳时机的综合效应。在如此相对成熟的童装市场中，品牌又该如何谋求在新时期的发展？
作为国内童装领域的领军品牌，ABC一直将品牌突围作为在国际舞台上有所作为的一柄利器。ABC意识到，在这场抢占世界童装版图的突围战中，优质产品已经无法成为取胜的唯一法宝，不断走向成熟的营销模式才是突围的关键环节。
ABC的营销模式在国内童装领域是相对比较成熟的，翻阅其品牌的发展历程，就能看到营销创新对其品牌发展的巨大作用——独创的“链式推进”营销模式；互动营销“爱的智绘”的开展；公益营销“希望之履”的进行；以及顺应形势的官方微博营销。这些都有力地辅助了ABC品牌美誉度、知名度的提升，对开拓市场也起到了“助推器”的作用。
媒介更新
ABC面临全新挑战
近几年，媒体技术革新有着飞一般的速度，这不仅改变了媒体形态，改变了传播的规律，还改变着消费者的行为习惯。过去是单位家庭简单的两点一线，现在是餐厅影院沙龙健身；过去是几个电视频道几份报纸，现在是上百频道点播收看网络报纸杂志；过去是电话邮件，现在是QQ微博视频论坛等智能化沟通方式……
生活轨迹的放射状发展，接触的媒介越发分散和细碎，于是有人说这是一个媒介碎片化时代。信息流通越来越呈现“集市化”特征：多向、个性、互动性强。而随着博客、微博、微信的出现，每个人都能形成一个网，这种“自媒体”的出现和增强直接滋长了人们自我意识的膨胀，他们不再是被动地接受信息，而是主动地选择收集传播。
媒介不断更新，以往宣讲式的传播方式基本失去了功效，企业营销自然也面临新的挑战。如何应对？或者说，企业的营销要如何才能“为客户创造真正的价值”？ABC认为，今天的营销应该像一次“钓鱼”活动，企业需要调理出美味诱人的“香饵”，同时把品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其中，让消费者在品尝中把品牌信息一并植入心智。整个过程中最重要的是具备趣味性、利益性、互动性和个性自由。
