N本报记者 徐锡思
本报讯 以百年一遇的“神棍节”名义，一场网购的狂欢从2011年11月11日零时开始。在这场“双十一”促销活动中，很多网购平台和商家都赚了个钵满盈溢，其中淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元，是去年的近4倍。记者发现，这场狂欢中有不少泉州品牌的身影，主要集中在运动品牌和男装品牌。
业内人士指出，随着市场的进一步分化，网购等电商营销将日益成为不可或缺的促销，尤其是在高库存的压力下，通过微博、网购等手段打造品牌、消化库存不失为一个好的选择，但同样必须谨慎对待，避免伤害了品牌的价值；另一个主要注意的风向，则是在实体店成本居高不下的压力下，明年有可能成为各大品牌电商大战的爆发年。
不可否认的是这股“双十一”狂潮，由一些电子商务平台掀起，一些运动品牌则接着这个势头进行宣传推广，但在网购方面的低折扣抛售等显现并不多，更多的是通过免费赠送等方式跟广大的光棍们过节，其中微博成为一个利器。
在鸿星尔克官方微博上，今年的光棍节活动分为两拨，第一拨是11月4日到9日，第二波是10日到11日，但是奖项的设置并不多，一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，总共6个名额，“这是免费的活动，并不是产品促销，转发和评论数量还可以”。一名知情人士介绍，礼盒、纪念衫、网球公仔这样的礼品，相信会参与的都是对鸿星尔克本来就有高度品牌认同的消费者。
在网上做类似活动的还有耐克、李宁、安踏、361°、特步等，不过侧重点有所不同，有的是重点推网购，有的则是力推免费参与。“在网上促销和宣传，是两个完全不同的概念，前者以直接的销售为目的，后者的重心是品牌推广。”业内人士侯先生分析，促销和宣传都需要一个契机，过节无疑是重要的契机，但促销点和宣传点都要选择好；相比往年，今年的“神棍节”效果出奇，很重要的原因就是企业对这个非常敏感，一拥而上，整体的量就大了，这种趋势完全有可能被利用到明年，例如对于库存的消化，以更多地回笼资金。
