N本报记者 何珊珊
再有一个多月，已推行近一年的国家家电以旧换新政策即将到期了，记者近日从卖场处了解到，进入11月份后家电销售开始有所起色，其中部分原因是基于这一国家补贴政策的到期，但还尚未带来消费者争搭“末班车”的购买热潮。不过，不少商家已经开始筹划以“政策到期”的由头在近期掀起相关的促销大战，业内人士预计，销售高峰会在11月底来临，有需要参加以旧换新购买家电的消费者要抓住年底的这波促销。
市场
卖场不主动推广
泉州的国家家电以旧换新政策于去年7月份开始启动，按政策规定，将于今年的12月31日终止，目前记者从各大卖场以及厂家处了解到，并没有政策延期的相关消息出台。按政策规定，消费者参加以旧换新购买五类家电可以享受成交价10%的补贴，这对于已经是价格透明化的家电产品来说，是非常可观的优惠。
但记者走访了各卖场，发现与去年各商场大力推广这一政策不同的是，今年商家们都比较“低调”，就算是现在政策快到期了，也并没有大张旗鼓借机吆喝。
“整个家电以旧换新，我们就垫出了近800万元的周转资金，在今年这种金融形势下，压力还是比较大的，所以也不再主推这一政策，如果消费者有需求，我们积极为之办理，如果消费者不主动问起，导购员也不会特地去推广。”一名卖场老总感慨道。
由于家电以旧换新的补贴采用的是商场直补，也就是消费者在买完新家电后，凭旧家电的回收凭证就可以直接到商场拿到补贴款，由商场与相关部门进行补贴款的结算。商场从垫付直补到最终拿到政府的补贴款，这中间就出现了一个时间差，再加上之前交纳的保证金等费用，需要垫付大量的资金流，因此很多卖场都不再积极主动地去力推这一政策。
国美电器相关负责人谈到，去年最高峰时卖场的以旧换新销售成交率可高80%，但从今年的数据来看，整体只在40%~60%之间。
消费
抢购潮尚未来临
苏宁电器黑电项目负责人告诉记者，进入11月份后彩电的销售开始升温，其中有一部分原因就是以旧换新政策即将到期所致。
家住丰泽街的刘女士就准备在年底以旧换新政策结束前把家里的电视机换了，她表示，目前所用的液晶电视是以前住在单身公寓时买的，只有32英寸。去年搬新家后，由于没有在卧室和餐厅置放电视机的习惯，这台电视又还好好的，就只好放在客厅蛮用着。今年年初坏过一次，本来想直接换一台算了，谁知道师傅上门一捣鼓又好了，置换计划又搁浅了。
“电视是有点小了，而且也用了六七年，估计也快坏了，所以干脆年底的时候买一台新电视算了，不然万一明年坏掉了，到时买新电视还拿不到这个补贴款。”刘女士这样打算着，近期她也开始留意卖场的促销信息，决定该出手时就出手，要换就换个50英寸以上的大尺寸新品。
据了解，家电以旧换新政策去年实施后，对彩电、电脑这两大类产品的推动是最大的，不少消费者在知道这一政策后，都会积极地“弃旧换新”，给家电市场添了一把火。
不过，也有很多市民仍是保留着“能用则用”、“修修补补又三年”的老观念，但由于家电都有它的“保质期”，专家表示，家电如果“超龄服役”，不仅存在耗电量大、辐射增加，而且还可能发生安全隐患。
目前，各卖场的销售仍处于逐渐回温状态，以旧换新政策即将结束所带来的“突击购物”现象还未出现，轻工电器相关负责人分析到，这是由于现在消费者购买家电时比较理性，是按需购买，另外国庆期间家电促销也拉动了消费，市场需要一个缓冲期，还有一个重要的原因，那就是很多消费者并不知道家电以旧换新政策就快到期了，或者是知道了，但因为还没有到最后期限，消费者的紧迫感不强。
影响
电脑短期受影响
家电以旧换新结束前和结束后，会对市场带来什么样的影响呢？记者了解到，目前已经有不少商家开始筹划准备与家电以旧换新政策相关的促销活动或者专场销售，借这一政策到期的影响，来促使消费者提前购买。业内人士预计，这一波促销的高峰将会在11月底至12月之前掀起。
而对于政策结束后的影响，卖场相关负责人表示电脑类产品在短期内会略受影响，毕竟电脑作为以旧换新政策实施后销售上升幅度最快的一类产品，其降价幅度本身不高，卖场的以旧换新补贴一下子与一些电脑城小商家的价格拉开了差距，因此相比之下，消费者还是比较喜欢到卖场消费。
苏宁电器张总告诉记者，其实这两年电脑销量的大幅增长并不仅仅是依赖于以旧换新政策，这从一些数据上就可以看出，如苏宁2009年同比2008年电脑增长了30%多，而以旧换新是在2010年8月后才真正开始的，但2010年上半年的增长同样达到了50%~60%，8月份过后飙升到80%，但现在又开始回落到50%多的增幅，影响会在短期内出现，但很快就会消失。
张总谈到，电脑市场的扩容除了以旧换新的推动之外，还有两个原因，一是市场的自然增长，近年来卖场倍加重视电脑专柜的出样，展台和产品都明显有所增长，如2009年单个门店的平均出样只有30台，现在却能达60台，有些大型门店还可达100台以上。另外就是电子城的进货渠道发生了变化，他们开始把连锁卖场当成部分上流供应商。这是由于连锁卖场很多品牌都是全国统购的，都能保证最快拿到货源，一些小卖家只能找连锁拿货。而且卖场与工厂签订了包销机型，同样的功能，但它的价格却更优惠。这便是卖场这几年电脑增幅的原因所在，以旧换新政策的影响并不会改变市场的正常规律。
