“在拉动内需的政策红利雨露均沾的刺激下，过去几年中国的家电行业经历了一段黄金时期，然而随着节能惠民、家电下乡、以旧换新等全国性的财政补贴政策逐步退出，失去了政策拐杖的家电行业将迎来一次洗牌，真正具备差异化优势的企业才会成为赢家。”
面对即将在山东、河南等三省退出家电下乡政策引发的市场恐慌，创维集团副总裁杨东文10月中旬如是表示。
更为重要的是，在家电行业政策推动下，创维数码不是为了过去几年的出货量的增加，而是借机在三四级市场通过巷战打造出最为高效覆盖范围最广的渠道，同时在3D、LED液晶领域超前布局已成为其主要利润源，加上在包括云电视在内的前瞻性产品的提前布局，因此，在政策拐杖丢掉后，创维数码的业绩依然将保持较快增长。
一片悲观中的另类风景
从10月4日2.2港元的两年来谷底价开始，创维数码在香港上市的家电股中率先开始反弹，到10月13日其股价已经回升到3.78港元的近期高位，股价走势呈现出一个优美的V型反转。带动创维数码反弹的是其2011-2012年上半年业绩的超强表现。
杨东文告诉笔者，“的确有很多企业在家电下乡中销售大增，政策退出短期内会有较大冲击，但是创维2011-2012财年的增长却与家电下乡关系不大，其销售收入和利润增长主要来自于3D、LED电视对传统液晶电视的替换，而这部分替换主要在一二三级市场。”
10月11日，投行瑞信发布调研报告大幅上调了创维数码的目标价格到7港元，依据就是创维数码在上半财年和“十一”黄金周中的突出表现。而同日巴克莱银行发表研究报告指出，创维数码通过折扣促销，其黄金周销量录得强劲增长，维持其评级“增持”，目标价6.1港元。
创维的差异化生存
从中国市场来看，2011年虽然整体增长率已经下滑到个位数，但是主要是城市市场的销售增长停滞甚至倒退导致的。在农村和三四级城市市场，液晶电视对传统CRT电视的替代依然处于高速增长期。按照中国彩电4-5亿台的保有量和液晶电视1亿台的保有量来看，未来几年的产品替代依然将保持高速，只不过从城市转向了农村而已。
对此创维数码有着充分的准备。借助家电下乡提供的机会，在过去4年中，创维数码不仅在农村市场销售出了几百万台的下乡彩电产品，在家电下乡的销售量占比中接近20%，更为重要的是，创维数码继续延伸了自己在农村市场的品牌知名度和渠道网络。
“后家电下乡”抢占先机
创维数码其实很早就在布局“后家电下乡”时代的策略，除了强有力的渠道布局外，在整体的技术和产业布局中，创维都作出了前瞻性的举措。因为在过去的彩电技术升级中，创维已有依靠几次超前布局成为了液晶电视行业领军品牌的经验。
与此同时，创维看到了三网融合、三C融合、三屏融合时代电视产业的未来趋势。杨东文表示，“电视作为传统客厅的显示终端，也即将进入后TV时代，后TV时代也正在发生着因3D、网络、智能、云计算所带来的客厅变革。”今年8月，创维首次将云计算技术融入电视行业中，以云平台为基础，基于Android智能操作系统，首次在电视上实现云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用，全球首家推出云电视，开启电视行业革命性发展新时代。
值得注意的是，为了充分调动渠道的效率和积极性，创维还在LED照明、白色家电等领域进行了布局。这些产品2011年已开始利用创维最完善的三四级市场渠道放量，这是创维新的利润增长点。
