在经历两年的持续高速增长之后，2011年冰箱市场终难以独善其身，规模增速明显放缓，奥维咨询（AVC）发布统计数据显示，2011年前三季度中国冰箱终端销量3340万台，同比增长3.6%，增速较2009、2010年明显回落，其中第三季度销量同比更是出现0.7%的负增长。
奥维咨询（AVC）分析师耿明华表示，今年冰箱市场增长速度明显放缓，一方面是去年市场规模超过4000万台，在如此大基数上要继续保持高速增长是不切实际的。此外，家电下乡政策刺激效应减弱。连续两年的政策刺激已提前透支了部分市场需求，同时自4月份家电下乡换卡及监管加强以来，厂商投入力度也有所减弱，家电下乡冰箱销售同比基本维持零增长状态。
整体规模放缓与冰箱产能迅速增加相随，冰箱或将上演空调市场中的激烈竞争，业内人士表示，市场进入行业洗牌时代，企业增长更多依靠抢占对手份额实现。
