N本报记者 林艺芬 实习生 戴江海 文/图
本报讯 上个周末，中闽百汇以“8周年庆”作活动噱头，着实吸引了不少客源；新华都百货也在12月前的最后一个周末，联合商家让利推出“满500减50再折半价”的优惠活动，令其人气暴涨。
为了在竞争中抢得先机，获得更大的市场份额，尽管还没到最后的冲刺阶段，但是漳州的百货已率先拉开年末促销的序幕。进入12月，主流百货的周末促销也日渐升级。12月的第一个周末即将到来，这也是各个百货零售企业短兵相接之时，消费者要得实惠，商家要保利润，商场年末促销大战定有一搏。
促销战首战告捷
细心的消费者发现，今年商场的年末促销似乎提前了。以往要到12月才开始出现的全场低折扣，如今在11月份就提前上演了。
年末商战开打，各大商场各有高招：11月26日~27日，中闽百汇推出返送购物券及抽奖的优惠活动，吸引了众多消费者前往；就在同一个周末，漳州大润发卖场也推出品牌服装的特卖会，全场的服装品牌皆进行折扣价销售；新华都百货也抓住时机在11月26日当天推出大型的优惠购活动，如“满500减50以及1换2”，部分商家更是直推“1换4”（即打1/4折）……可想而知，上个周末，各大百货硝烟弥漫。
在各大商场的促销攻势下，消费者的购物热情被点燃，如潮的人流涌进各大商场。新华都百货在11月26日举办的特卖会中人气爆棚，很多消费者趁便宜进场淘货。销售人员表示，因为折扣力度很大，不少服装卖疯了，一些俏销的款式早早就断货断码。
在这场年末的揭幕战中，各大商场捷报不断，销量也是全面飘红。以新华都百货为例，平常日销售额为15万左右，而在活动当天，销售额飙至超百万。新华都百货企划部经理徐亦亦透露，活动中，珠宝、钟表、化妆品、女装销售量都有突飞猛进的增幅，高达300%。
年末“大战”即将上演
为什么今年商场的年末促销会提前？部分商家解释，这是因为年底将近，换季、年底冲量提升业绩的需要，同时消费者的需求量增大，在面对物价变化的形势下，打折促销更能满足消费者的购物愿望。
百货商场年末促销大戏已经成为消费者每年都不能错过的节目之一，而优惠幅度往往是他们最关心的。记者试图从新华都百货、凯德广场、漳州大润发、中闽百汇等百货商场打探他们的年末终极促销力度，几乎每个百货都心照不宣地表示不便透露，但称绝对会令消费者有意外惊喜。
新华都百货企划部经理徐亦亦表示，“年底大促”是每一个商场都不会错过的销售黄金节点，上周店庆促销取得的成功，将使得2011年度的销售任务有可能在12月上旬完成。完成全年任务后，销售就是在做增量，而增量部分的促销活动，新华都百货将在不考虑利润的情况下，让利回馈消费者。“接下来每个周末我们都会推系列的优惠活动！”
凯德广场市场推广部的曾主任也表示，12月份是商场年终冲刺销量的关键月份，为此商场今年特别打造“龙游圣诞”圣诞月，并已提前营造圣诞气氛，从12月3日开始，商场将陆续推出新颖的文化活动，结合商品促销，相信会给消费者带来新的购物惊喜。
网店崛起激化价格战
据业内人士透露，今年实体商家对年终血拼季格外积极，与电子商务的红火不无关系。尤其是今年“11·11”光棍节期间，淘宝商城等电子商务平台集体推出大规模疯狂促销，将光棍节折腾得热闹非凡，而很多实体商店却如同热锅上的蚂蚁一般，眼睁睁看着消费人气被网商吸引过去。据相关统计，淘宝商城和淘宝网当日总体的支付宝交易额突破52亿元，而一家实体百货商场在双休日期间，一天的销售额通常不过十几万元，多则上百万元，即使在举办大规模促销活动期间，单日的销售额也多在一两千万元。在悬殊巨大的数据下，实体商家难免对网商有几分“羡慕嫉妒恨”。
然而，网商似乎还没“玩过瘾”，在光棍节赚足人气后，据了解，淘宝集市的促销活动又将于“12·12”上演。“目前活动的具体促销内容还未公布，但促销力度肯定会非常大，而且今年参与的卖家特别多，届时又会是一波疯狂的血拼。”淘宝网有关人士表示。同时，淘宝商城的电器城也将在“12·12”举行全场包邮、多款特价等大型促销活动。
“电子商务的迅速发展，给商场的人气带来不小冲击，这在今年尤其明显，一些商场今年的整体销售情况并不理想。在线上线下竞争激烈的背景下，也迫使很多商场在年底这一黄金消费季下更大的‘血本’，以拉高全年的销售业绩，赢回一定人气。”一名商场营销人士坦言。
