N王庆平 文/图
12月25日，上海通用雪佛兰在漳州凯德广场沃尔玛超市上演了第二场以“超市大搬家”为主题的限时抢购活动。每位参与活动的消费者，均可在沃尔玛规定区域内限时60秒疯狂抢购，所得所有物品均有雪佛兰悉数买单。
据悉，此次雪佛兰“超市大搬家”活动共吸引了100名消费者参与，不仅是雪佛兰在漳州地区的首次“超市抢购活动”，同时也成为漳州地区最成功的“跨界营销”活动之一。
据通海集团雪佛兰品牌总监谢金生介绍，在年末之际，雪佛兰在漳州市场倾力打造的这场“超市大搬家”活动，是为了回馈消费者一直以来对雪佛兰品牌的支持，为雪佛兰明年讨个“好彩头”。2011年1~11月雪佛兰在全国市场销量为447704辆，同比增长11%，在车市整体持续低迷的态势下，雪佛兰依然保持远超全国平均增长速度的发展势头。其中漳州累计销售1000台，已经超越去年全年的销量，同比增长10%，漳州市场占有率更是达到5.6%。
除了销量上的丰收外，2011年对雪佛兰来说意义重大，今年是雪佛兰品牌百年华诞，一百年的历史以及至今超过2.09亿辆轿车和卡车的销售业绩，使雪佛兰成为世界上最大的汽车品牌之一，业务遍及全球140多个国家。自2005年进入中国，雪佛兰不断地推陈出新，针对中国市场量身定做相应的车型产品，深受市场和年轻消费者的喜爱。从今年的品牌美誉度和知名度调查中发现，雪佛兰的知名度已经实现了“质”的提升，在没有经过提示的消费者考虑的品牌里面，雪佛兰已经达到了90%，成为了中国年轻人和年轻家庭首选的汽车品牌，对于一个在中国市场成长仅有6年的汽车品牌来说，相当难得。
华南市场是国内三大车市之一，是日系三强的“大本营”，竞争历来激烈。为了谋取更大的市场份额，2011年上海通用雪佛兰进一步加大了对华南市场的政策倾斜力度，加速包括网点拓展、渠道升级、市场推广在内的全方位提升措施。以营销见长的上海通用，在华南市场除了拥有总部推广的“科鲁兹车手训练营”消费者体验平台外，还为华南市场“量身定做”了诸如：爱唯欧“大声说出爱，送你去欧洲”及“非比不可对比趣驾会”等活动在内的营销手段，不仅进一步提升了雪佛兰在华南区域的影响力，更让消费者近距离体验到雪佛兰品牌和车型魅力。
业内专家认为，此次活动是雪佛兰在漳州地区首次“跨界营销”，规模之大，影响之广，在漳州地区前所未有。雪佛兰年末祭出重拳，体现了对漳州市场的高度重视，表明了雪佛兰征战2012年华南市场的信心。随着雪佛兰中高级旗舰车型迈锐宝明年初的上市，以及雪佛兰“全系列时代”影响力的深入展开，2012年雪佛兰有望在华南市场继续保持高速增长的势头，并最终会成为最受华南地区年轻汽车用户喜爱的汽车品牌之一。
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