彩电市场的起落对于整个家电行业来说永远是一件举足轻重的事情，2011年整个彩电行业低开慢升，活动不断，可谓热闹。酒店直销成为上半年的主轴，厂家内购会则成为下半年的重心，淡季不淡，实在高明。而云电视概念在国庆前集体出炉，成为继智能、3D等概念之后的又一个新技术。
智能电视在2011年里广为消费者所接受，而3D电视的价格则拉下神坛，成为了中、高端产品的标配。业内表示，如果说2009年是LED背光液晶电视的元年，2010年是3D电视的元年，那么2011年就是智能电视的元年。而到了2012年“智能3D化”依然会是一个主方向。
盘点
酒店直销带火彩电
2011年2月27日，年味还未消融，很多人就收到了一条短信，是电视厂家在酒店里做直销五折起的活动。对于不少消费者来说，跑到酒店里去买家电还是蛮新鲜的事情，那一场活动自然也一炮而红。
有了创维电视这场活动的成功，随后各大彩电厂家也纷纷出击，3月5日长虹电视、3月8日康佳电器、3月12日~13日TCL电视、3月20日海信电视、3月26日松下电器、7月份三星电器……当市区都巡回之后，各厂家开始把目光投入了市区以外的每个辖区，深入到每一个县市里，可谓深耕细作。
记者了解到，在这些厂家直销活动中，无一例外打出的都是低价。42英寸平板电视在以旧换新后均做到了三千以下、32英寸平板电视补贴后不到两千，而3D电视也大降身价，动辄近万元的售价，参加以旧换新补贴后竟低到了四千元以下。这样的价格同比2010年，确实是下滑了不少。
不过，随着酒店直销的不断增多，以及时间的推移，它的活动效果也一场不如一场了。基本上它的生命力只维持了三个多月，下半年就很少有酒店直销活动了。
业内人士谈到，看起来直销好像是一件双赢的事情，厂商卖得火热，消费者买得开心，但业界普遍认为这种直销形式只能是短期的一种行为，不适宜长期操作。
内购会大打亲情牌
彩电永远是不甘寂寞的！就在酒店直销开始黯淡的时候，一场“内购会”却重新刮起了彩电市场的旋风。
到了七月份，正值彩电的传统淡季，7月9日创维电视在市区各大卖场同时发起了一场“内部员工团购”活动，主要面对的客户是卖场内部员工的亲戚朋友，可以说打的是“亲情牌”。
由于首次活动效果还是较为喜人，因此之后各大品牌也纷纷携手卖场开展“内购”活动，如TCL、海信、长虹、美的、海尔、夏普等均开展了“内购”会。
据了解，由于“内购”会都是针对内部员工，因此活动的推广方式也以内部员工为主，一般卖场都会要求内部员工给亲戚朋友发送短信至少50条以上。在短信之余，另通过邀请函或刊登报纸广告等方式宣传。因此整个七月份，不少人都和记者一样，收到了不少类似的活动短信。
不过，由于内购会的成本投入较小，销售成绩也自然较不如酒店直销，记者了解到，这些“内购”活动单个卖场门店的销量一般是十几万元，几个门店加起来一晚可以卖个几十万元，对于厂家来说，在这种彩电淡季下，能多卖一点就是多赚一点。而对于卖场来说，有活动就有效益，自然来者不拒。
在这种“内购”活动推动下，整个7月份彩电销量上涨很厉害，各大门店同比增长都实现了翻倍，淡季打市场，这是“内购”活动的最大目的。
云电视横空出世
就在很多人还停留在“3D”、“智能”等电视的概念时，“云电视”已横空出世。从今年8月份开始各国产彩电厂家开始打造“云电视”这一概念，并在国庆期间陆续上市。
据了解，创维在8月18日在北京召开新闻发布会，宣告云电视上市；海信则通过推出个人智能电视之际，也宣告云概念产品上市；24日，康佳推出智能云电视；25日，长虹发布云电视新品；28日，TCL的超级智能云电视上市……几大国产品牌均纷纷发布“云电视”产品，同时它也在国庆期间开始上柜销售。
什么是云电视呢？业内人士谈到，云电视是以互联网为基础的、以云计算为原理的、能为用户提供更丰富的服务和内容以及更好的交互和体验的、具备分享特征的家庭智能终端。如果说互联网电视是第一代，智能电视是第二代，那么云电视就是第三代。
打一个比方：智能电视像社区的小便利店，消费者可以挑选节目，不过货源不多；而云电视则是大型的仓储购物中心，消费者要什么就能够找到什么。
作为消费类电子产品，彩电无疑是升级最快的一种家电，如果说“3D”是一种技术，那么业界表示，“云功能”更多的只能算是一种概念。不过从这个趋势可以看出，将来彩电也会像空调一样，只是出售一个半成品，空调的后续在于安装，而彩电的后续在于服务内容的提供和升级，都需要有更多的技术力量和后续服务来逐渐完善它。
市场
智能3D化成主趋势
根据中怡康测算，2011年前三季度国内彩电需求量为3136万台，与2010年同期相比增长2.3%；市场需求额1218亿元，同比增长7.3%。预计2012年彩电市场总需求量将突破4300万台，比2011年将增长超过2%；市场总需求额约为1800亿元，与2011年相比增长超过7%。
卖场人士表示，现在消费者在购买电视时，不一定需要3D功能，但对于智能或者网络功能却非常看中，毕竟相对而言，后者更为实用。而在2012年，随着云电视概念的渐渐实际化，电视的智能化还将被提上一个新的高度，同时也将会拥有更大的消费群体。
