N本报记者 陆烨垭
本报讯 目前泉州乃至中国的电子商务正处于一次重要的转型与升级时期。如何用创意的眼光来做电子商务？对此，泉州市网络营销与电子商务协会会长、中国品牌总网CEO汪成业为本报发来精英专栏《用创意的眼光做电子商务》。详见海峡人力银行（http://z.hxhr.com.cn/）。
汪成业认为，如果把以信息发布、产品展示为核心的电子商务称为第一代电子商务的话，那么服务于企业供应链、行业供应链及区域经济的全流程电子商务将成为第二代电子商务的主要模式，也就是电商转型与升级的必由之路。
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□观点选登
汪成业：“联合、淘汰、调整”才是未来之道
目前泉州乃至中国的电子商务正处于一个重要的转型与升级时期。
从企业对服务商的要求也能发现，泉州乃至我国的电子商务正面临转折。以交易前的信息服务为显著特点的第一阶段已经接近尾声，以交易中和交易后的延伸服务为标志的第二阶段已全面开始，企业在贸易全流程中各个环节的服务需求使得电子商务不断向纵深发展。
对于正在或者即将开展电子商务的传统品牌来说，要顺利开展电子商务业务，务必构建产品销售的市场拉力。首先要提升品牌在网络渠道的品牌势能，通过网络整合营销传播提升品牌网络势能；其次在品牌导向的基础上开展电子商务。
近几年的金融危机从另一个层面上对电子商务服务提出了挑战，即简单地以信息发布、产品展示为核心的电子商务模式已经无法满足企业需求，而服务于企业供应链整合与协同的更深层次电子商务服务，才是未来电子商务的发展方向。因此，“联合、淘汰、调整”才是未来之道，达成产业链上的整合，最终进行结构性的调整和产品质量的提高。这种情况下的电子商务才算是真正发挥了自己深层次的作用，进入了正轨。
（作者系泉州市网络营销与电子商务协会会长汪成业、中国品牌总网CEO）
