N本报记者 陈金兰
2011年12月19日，素有中国品牌界“奥斯卡”之称的2011品牌中国年度人物电视颁奖晚会在北京国安剧院隆重举行。晚会现场揭晓了2011品牌中国十大年度人物、2011品牌中国年度人物新锐奖、2011品牌中国十大传媒领袖等奖项。
获奖者众星云集，新浪首席执行官兼总裁曹国伟，爱国者数码科技有限公司总裁冯军，皇明太阳能股份有限公司董事长黄鸣，宽带资本董事长、云计算领域教父田溯宁等中国当代行业精英均在榜单。福建羽晨服饰有限公司董事长、玛卡西尼男装执行总裁丁耿著则杀出重围，独自拿下了“2011品牌中国年度人物新锐奖”，成为当晚最大的一匹黑马。中国产业界青年才俊无数，丁耿著凭借什么样的创业故事打动评委？他的成长又有哪些传奇色彩呢？
新时尚突围传统格局
丁耿著凭借独特的新时尚思维打破了中国男装市场商务正装、商务休闲装、运动装三分天下的市场格局，为中国服装行业注入了新思维。此次评选即是对其为中国时尚男装做出的巨大贡献表示认可与感谢，并对其取得的卓越成就表示赞许！
五年前，MARCCASNE(玛卡西尼)创立伊始，商务正装、商务休闲装及运动装三国雄霸天下，近乎瓜分了所有的男装市场份额，而作为刚刚进入市场的一个全新品牌，MARCCASNE(玛卡西尼)毫无竞争优势可言。面对如此逆境，丁耿著提出以时尚为MARCCASNE(玛卡西尼)的发展方向，以独特的个性魅力首先取得小众市场的认可，从而以差异化发展逐步实现新时尚的完美突围。
在当时的时尚男装的领域，人们对时尚的理解只是处于萌芽阶段，甚至不知道有时尚男装品牌的存在，丁耿著的提议在某种程度上是对传统服装市场价值观的一种颠覆，他所做的事无异于在三国鼎盛时期揭竿而起，自立为王。而丁耿著则认为，“现在时代不同了，分水岭已经显现。80、90后势必成为未来服装市场的消费主力军，他们叛逆，有个性，注重展现自我，传统的时尚理念已经不足以满足思维发展的需求，MARCCASNE(玛卡西尼)想要发展壮大，必须求同存异，以独特的时尚魅力满足消费者物质与精神上的双向需求，在避开竞争激烈的市场份额争夺战的同时，开拓一个全新的中国男装时尚领域。”三分设想，七分创新，丁耿著率领MARCCASNE(玛卡西尼)用纯粹的创造力，让设想变为现实，开始向时尚帝国逐步迈进。
评审专家表示，在杉杉、雅戈尔、柒牌、利郎、劲霸等大品牌林立的市场环境下，丁耿著在创立之初以差异化发展逆流而行，为MARCCASNE(玛卡西尼)品牌获得了较大的发展空间，是MARCCASNE(玛卡西尼)时尚帝国成功构建的奠基石。而MARCCASNE(玛卡西尼)时尚品牌的出现，不仅开拓了一个中国男装全新的细分领域，还打破了中国男装产品三分天下的市场格局，促进了中国服装行业的成熟与发展。
大胆创新获卓越成就
凭借对时尚的独特理解，在环保理念还未形成一种风潮时，丁耿著在中国率先提出了在服装设计生产中力求“款多量少”的“快时尚男装”新概念，并将其贯彻于企业与品牌发展的方方面面。丁耿著曾表示：“MARCCASNE(玛卡西尼)追求的是具有可持续性、健康发展的时尚生活方式，对MARCCASNE(玛卡西尼)来说，绿色环保是一个永远的符号。MARCCASNE(玛卡西尼)强调生活和生态的平衡，时尚和环保之间的和谐。作为一个勇于承担社会责任的企业，通过对环保的亲身践行，能够以企业的示范力量，让我们的团队来感染更多的人来加入环保行动。我们现在倡导的低碳社会，看似与日常生活没什么关系，但却足以决定一种商业模式的未来。我认为，环保不是标签，更不是一种流行，而是一种责任，环保不是小事，只要人人参与就会变成大事，我们的服装业不只是服装，是有故事、有灵魂的。我们要将环保时尚融入到MARCCASNE(玛卡西尼)的血液中去，让小的环保意识成为一种大的时尚趋势。”
随着市场的细分，消费形态的变化，人们对着装的要求也越来越个性化，时尚男装板块也逐渐壮大，MARCCASNE(玛卡西尼)全新时尚理念的出现，使得人们对时尚的理解愈加深刻。依托深厚的资源优势、成熟的市场策略和品牌战略，MARCCASNE(玛卡西尼)形成了以品牌经营为核心的企业经营发展模式，通过采用稳健创新、新形态的行销手法，实现了时尚服饰与环保理念的完美融合，凭借独特的品牌差异化，使MARCCASNE(玛卡西尼)成为中国休闲男装的开创性品牌，确保了其行业领先地位。现如今，丁耿著领导的MARCCASNE(玛卡西尼)在东北、华北、华中、四川、陕西、福建等已开设了八大分公司，终端店面遍及中国各大中城市，全中国已经有近400家MARCCASNE(玛卡西尼)直营店，计划到2012年底将实现店数翻倍的理想。
