N本报记者 何珊珊 谢向明 文/图
2012年的元旦有点“冷”！各大家电卖场人流量均有明显下滑，家电成交量更是创下了历年新低，高端消费缺乏动力、市场价格乱成一片。虽然业界早有预料2012年的家电市场并不乐观，并没想到这场“寒流”来得如此之快，难怪有业界直呼真是“史上最差”的一个元旦！
家电市场清冷开局
元旦、五一、国庆这三大节日向来都是家电市场的销售高峰期，对全年的销售业绩起到至关重要的作用。特别是元旦，作为新年的第一局，总是能拉动岁末的高端消费。但今年的元旦市场却让业内人士们大跌眼镜，苦不堪言。
1月3日上午，记者来到市区几大家电卖场，发现客流都是稀稀拉拉，一点也没有往年热闹、拥挤的局面。由于今年春节来得比较早，在12月底时，业界对元旦市场的预期仍是较好的，毕竟有了春节消费的提前拉动，应该不会太差。没想到，预期与现实并没有相吻合。
苏宁电器张总告诉记者，今年元旦的家电市场可以说是一片惨淡，但却不仅仅是泉州，全国大部分地区都存在如此局面。可以说，国家的家电以旧换新政策结束影响已经明显显现，这一政策透支了2012年的消费量，将需要一定时间去缓和。此外，整体经济不景气也是一大原因，因为不仅家电以旧换新的五大类家电的销售下滑，就连那些原本就没有纳入以旧换新行列的家电如厨电、数码等的销售也同样下滑，这就证明系经济的不景气所致，消费力明显下降，特别是在高端消费上，总体价格明显没有往年高。
“从空调销售的冷清就可以看出高端消费力不足了！”轻工电器苏经理谈到，他表示在12月底的几波活动中，就能看出家电套购的单变少了，而且套购的整体金额也降低了。很明显就是空调销售的冷清，由于这个季节会买空调的，一般都是大单套购的，比如乔迁的、新婚的消费者，很少人会单独为家里添置一台空调。而从12月底到元旦期间，空调的销售都不如往年，这明显可以看出套购消费的下降，而套购消费者一向是销售业绩的风向标。
业内人士表示，就连2009年全球金融危机时的元旦市场都比今年好，在1月2日有些卖场甚至当天业绩同比下滑了20%，销量不增反降，可以说这个元旦市场，是近几年来最差的一个节日，简直就是“史上最差”！
价格秩序乱成一片
就在商家直呼惨淡的同时，消费者也在抱怨今年元旦的家电价格不给力。一名正在挑选液晶电视的消费者吴先生告诉记者，原以为元旦电视的价格会降得更多，但没想到根本没有，有些反而还比国庆时还贵了一点。
记者从业界了解到，元旦期间家电价格也确实有点乱，套购的消费者在砍价方面特别凶，常常都是几家卖场来回。
苏宁张总表示，今年元旦家电市场还有一个很明显的特点，那就是很多消费者都是国庆时就来询问过价格，拿着国庆价格来比价购买的。今年国庆期间，特别是合资电视的价格降得还是比较厉害的，比如夏普最低打到了6.5折、三星打到8.5折，但由于今年合资彩电集体亏损，因此元旦时价格把控得很严，比如夏普只打到了7折、三星也就9折左右。这让消费者很不适应，毕竟彩电价格只有往低不往高走的规律已经深入人心了，因此不少人拿着国庆价格想买到更便宜的产品时，却发现反而要付更多钱，难免失望而归，成交率也因此有所下降。
新年促销下周再起
记者了解到，一般来说春节前的家电也会有一波小高潮，特别是彩电、IT还有小家电等几大品类。但由于春节的消费量总是自然提升，因此很多商家在元旦过后、春节前夕都不太爱做太多活动，一来是厂家开始放假，促销资源不足，二来是有了春节的自然消费就不用再多做活动了。
但今年元旦市场如此惨淡让业界始料不及，因此各商家都准备好下周末再推一场大型促销活动，如果有家电年货采办需要的消费者就要及时把握了。
国美电器表示，将会在下周末推出一场家电年货团购的大型促销活动，这场年度的收官之战，自然也会有很多大力度优惠推出。
“春节前会针对一些重点返流的乡镇做些活动宣传，有计划在12日开始再做一波年货的大型促销。”苏宁方面表示。同时，轻工电器也将在15日、16日于蟠龙店推出一场松下电器的销售专场。
