岁末年初的匹克，利好消息不断：美国专卖店开张且第一周销售就超过1万美元，签约球星共有5人入围全明星赛候选名单，2012年第三季度订货会成功举办……匹克高层认为，尽管2011年零售市场出现增速放缓的局面，但匹克预计，同比增长依然超过30%，同时，公司的战略布局将对2012年营销起到极大的拉动作用，持看好的观点。
持续深入
在2012匹克迎新颁奖年会上，匹克集团CEO许志华公布了2011年的三项成绩：国内市场实现了门店净增1000家，销售额同比增长超过30%；已进入了65个国家和地区，成功拓展了一批超过百万美元的市场，总销售额超过6000万美元；在既有的NBA、“斯坦科维奇洲际篮球赛”、“环青海湖国际自行车赛”、“中国航天”等合作伙伴之外，还赞助了WCBA、第七届全国城市运动会等大型国内赛事，并正式升级成为国际篮联（FIBA）的全球战略合作伙伴，成为第一家跻身FIBA顶级赞助商行列的中国公司。
记者了解到，2012年是奥运年，匹克已签约了新西兰、伊拉克、塞尔维亚等7支奥运国家代表团，这是中国品牌第一次发起如此大规模的奥运赞助，匹克或将成为伦敦奥运会上最耀眼的中国品牌；与此同时，匹克的产品也得到了国际市场的认同，包括北京、广州、泉州及美国洛杉矶四大研发中心，吸引了全球250多个顶尖设计研发人才，与FIBA、WTA、WCBA联合开发的产品，也获得了专业运动员的好评。
匹克的国际化，一直走在同行的前列。去年12月中旬，匹克在美国的第一家专卖店开张，在试营业第一周就卖了超过1万美元，匹克高层将之评价为“市场国际化的一个里程碑”，对于2012年的拓展，提出了三个重点方向：一是坚持“国际化、专业化、系列化”的战略方向不动摇，进一步坚持国内国际市场两手抓，品牌和商品两手硬；二是在提升国内市场份额和业绩的基础上加快国际化步伐；三是坚持创新、务实、诚实、团结的理念，调整公司运行模式，在技术创新、市场运营等方面做努力，“推进我们从经销商团队、批发型的运营模式，转向零售型的运营模式，围绕单店零售的提升来获得增长，围绕商品流转速度的提升来提高网点的质量，围绕提升产品的竞争力来获得经营利润的提升”。
六点判断
在年会上，针对2012年的市场形势和公司实际情况，匹克集团董事长许景南表达了乐观的自信态度，并给出了6点判断分析。
首先是国家政策的支持。在去年底落幕的中央经济工作会议上，中央明确提出，鼓励实体经济发展，扩大国内市场需求，拉动居民消费水平提升。“这对面向大众市场的体育用品行业来说，对于匹克来说，都是一个利好消息。”
其次是准确的战略定位。“在过去的23年时间里，我们坚持国际化目标不动摇，逐步实现了品牌国际化、资本国际化，正在向市场国际化目标稳步迈进；我们在生产标准、产品标准、企业社会责任建设、产品质量及商标的国际注册等方面成效显著，为我们进军全球市场奠定了良好的基础。”
再次是管理效率的提升。在过去的一年里，匹克通过调整运营模式，升级管理体系，改进销售系统，优化市场扩张策略，提升产品设计和质量等措施，“决策更加合理，管理更加高效，市场反应更加迅速，这些将是我们赢得市场的重要武器”。
第四是品牌的增值空间。目前，匹克已经是NBA第三大篮球装备赞助商，国际篮联FIBA的全球战略合作伙伴，国际女子网联WTA的亚太区合作伙伴和WCBA战略合作伙伴，签约了巴蒂尔、洛瑞、麦基等16位NBA球星；2012年伦敦奥运会又签约新西兰、伊拉克、塞尔维亚、马其顿、阿尔及利亚、塞浦路斯和黎巴嫩等7支奥运国家代表团，一举成为第三大奥运装备提供商，也是赞助奥运代表团最多的中国运动品牌。“通过这些顶级的赛事资源、顶级的明星阵容，我们进一步强化了匹克的国际化、专业化品牌形象，通过积极的互动和情感交流，增强了消费者对匹克品牌的认知和信任。”
第五是来自于产品专业。匹克始终致力于篮球市场和篮球专业产品的研发，目前，我们拥有北京、广州、泉州及美国洛杉矶四大研发中心。匹克的每一双篮球鞋中都含有十几项专利科技，其中，匹克核心的三级缓震技术，被广泛用于NBA球星战靴中。在今年的中国商品销售指数排名中，匹克篮球鞋蝉联中国市场占有率第一名。
“最后，我的信心来自于你们，匹克的全体员工，匹克的经销商，匹克的合作伙伴们。”许景南特别指出，正是在大家多年来的支持与努力下，在团结、高效、求实、创牌的企业精神指引下，匹克才能够取得这样的成绩、并具有持续冲击的实力。
