随着互联网对消费服务业的改变越来越深入，现在一些传统商家获取消费者的方式也正在改变。以电影票团购为例，近日，国内最大的团购网站美团网首家尝试“院线合作”，在44个城市同时推出“万达影城春节特惠月”活动，横扫全国73家万达影城，最低折扣为2.6折。这是团购网站首次与院线整体合作，标志着电影票团购进入了“院线合作”的时代。
该单还创造了国内团购史上第一个“千万大单”。自1月10日上线仅5天，销量直冲50万份，销售额突破1200万。据估算，北京市共有影院座位数约10万个，美团网此单在5天内带来的消费者，足够填满5个北京城的所有影院座位。
分析人士称，美团网与万达的院线合作是电影票团购的里程碑，“在此之前，团购网站只是和单个影城合作，而没有如此大手笔的全国统一院线合作，美团网率先尝试新模式，且收效显著，未来电影票团购将进入院线合作时代，互联网改造传统电影业的力度逐步深化。”
据第三方数据统计，2011年全国团购总销售额为110亿，电影票团购以9亿销售额占据8.2%的份额，仅次于餐饮美食团购，是消费者最喜爱的团购类别之一。
美团网CEO王兴认为，电影票团购之所以倍受青睐，从消费者端，团购为其提供了低价高质电影票；从商家端，团购帮助电影院发挥了剩余服务能力。
“电影院的固定成本很高，包括建造成本、放映成本等，但边际成本很低，座位空着，多一个人看，少一个人看，边际成本几乎为零，如果我们能通过互联网的方式，让消费者把足够的电影院都填满，总的需要的运营成本就更少，浪费的投资就更小。”
王兴认为，在电影票细分领域，团购可以开拓一个潜力巨大的蓝海市场。目前电影票团购刚起步，2011年中国电影总票房超过130亿，团购贡献的销售额仅占6.9%，业界人士认为：“团购如何最大程度渗入到传统电影业，改造其整体服务能力，这需要先从模式上革新。”
在团购与全国连锁院线的合作方面，美团网第一个“吃螃蟹”，首家试水“院线合作”，在44个城市73家万达影院同时推出“万达影城春节特惠月”活动。票价在2-4折，最低折扣为2.6折；团购券有效期2个月，自1月10日开始至3月 10日，美团网用户在电影的春节档期可在全国所有万达影院享受低价高质的贺岁大片。
万达影院市场负责人表示，此次与美团网进行院线合作，是万达在互联网上的新尝试，“我们非常注重从线上获取用户，美团网的服务和技术实力都是国内最强，相信这样强大的一个平台能够创造新的销售记录。”
