N本报记者 林艺芬 文|图
相比2010年、2011年家电卖场的意气风发劲，今年春节期间，不佳的销售情况令家电卖场不得不以整体市场疲软来“宽慰”自己。
对此，业内人士认为，不少消费者在观望新优惠政策的降临，更在期待5月1日的大型促销活动。而对于2012年家电行业的前景，也有业内人士表示看好，因为随着收入的不断增长，家电消费是刚性需求，仍能带动销售，尤其是数码产品及小家电的日渐火热，也足以说明家电企业发展的潜力所在。
市场 新春年节 家电市场寒气逼人
元宵未至时，记者相继走访了漳州各大家电卖场，尽管各卖场依然张灯结彩，一派喜庆，不过，各家电卖场的人气却甚是“惨淡”，而一些大家电门店也几乎零顾客。“新春虽然一向不如五一、国庆来得旺，但今年相比往年，明显淡了许多。”位于新华北路的一家家电销售人员告诉记者。对于开春不旺的销售情况，不少导购员也跟着感叹，家电销售会不会就此一蹶不振？
与门店类似，大卖场的情况也未见好。对此，永乐思文生活电器的张姓负责人表示，春节期间厂家不可能会给予雷同五一、十一及元旦的大让利，促销力度不大是原因之一，而今年的元旦与春节挨得太近，大活动已经分流了许多消费者，这也是原因之一。
除此之外，记者相继走访苏宁及超市的家电专卖区后发现，冷清依旧。“市场整体疲软是事实，如今只能通过与其他商场的销售情况作比较来衡量自己的销售情况，比如在同样疲软的市场下，我们的销售情况是否比其他商场好。”
小家电扛大旗
数码产品渐成主角
大家电走势不顺，小家电却有惊喜。拜一股又一股强劲冷空气所赐，电暖器、电炖锅、暖手宝等暖系列的小家电反而销售甚好，现出增幅。“往年2月份漳州的暖系列差不多都陆续撤出，但是今年2月暖家电系列反而销售势头更猛。”位于腾飞路的家电销售工作人员说。
除此之外，高端、智能化的数码产品也成了挽救大局的主要筹码。就卖场透露的统计信息看，今年春节家电市场仅数码3C类产品也现增幅，其余各品类诸如彩电、冰箱、空调、洗衣机等传统家电则下降明显。
甚为明显的是连续五六年在黄金周唱主角的平板彩电，经过市场普及之后，已经呈现“强弩之末”的疲态。相比之下，节假日受追捧的手机、数码3C类产品，以及电暖类、生活类新年小家电产品则没有受到大的冲击，反倒增势良好。
分析
年前“以旧换新”大做文章
消费提前透支
立春已过，然而家电业也与漳州的天气一样，遭受“强冷空气”，寒气逼人。这样的现象出现，所为何因？不少业内人士认为，“以旧换新”惠民政策取消是“罪魁祸首”。“以旧换新”补贴政策自2009年出台后，因其不似家电下乡的限制多而备受消费者欢迎，同样受家电企业喜爱，因为它的辅助，家电企业也迎来了销售顶峰。
而去年年底，该政策取消的讯息被商家作为促销的主打噱头，商家更选择在其间大推促销活动，于是不少消费者选择在当时选购家电，原本计划春节置办新品的消费也因此被提前透支。就此，有业内人士表示，即便春节期间的促销力度与三大销售黄金期同等，也难挽新春“不利”的势头。
另有业内人士作出分析，家电更新换代的消费较固定，市场最重要的制约因素为潜在增量市场中。而增量的主要来源为房产消费带动的家电消费需求，而低迷的楼市也削弱了这份需求。
新补贴政策待下
刚性需求助力2012
市场疲软之态尽现，不少卖场人士担心优惠政策到来前大家电的销售情况只往低处流。但是也有乐观的卖场人士对此不以为然。她认为，在家电销售上，置办家电是刚性需求，政策补贴更像是鸡肋，物以“需”为贵。
她分析，只要刚性需求的增长基础还存在，那么就应该遵循家电行业自身的发展规律，顺应行业发展的节奏进行市场运作，没有必要对市场自身的起伏做出过激反应。况且政策退出后还会有相应新的政策出台，而且据了解，新一轮的政策支持正在调研酝酿过程中，政府可能会推出包括对平板电视、太阳能热水器、变频空调等产品的节能补贴，以落实政府承诺的节能减排目标的实现。这些都会对今后需求增长起到刺激作用，把政策推动与刚性需求结合起来，2012年的家电市场依旧会保持一定的增长。
除此之外，多数业内人士也表示，随着近些年补贴政策的相继下达，2012也将迎来新补贴政策，或许与观望者所期待的一样力度大！
