林秋燕
“你团购过吗？”想来很多人的答案是肯定的，团购已逐渐成为现代人的一种生活方式。但是近来，裁员、撤站、倒下……团购业的负面新闻也频出，曾经风光一时的团购市场进入寒冬更是成了不争的事实。近日，全国领先的团购网站——糯米网，在厦门举行客户答谢会，出席会议的糯米网总经理沈博阳在接受专访时表示，未来，全国性综合团购网站将不超过5家；下半年可能会有团购网站开始盈利。
糯米网占厦门 团购市场份额首位
糯米网是2011年4月正式进入厦门市场，据沈博阳介绍，进入厦门后，糯米网就得到了快速发展，“第一个月我们的成交额是50万，而6月份，我们网站占厦门团购市场的份额就上升到第一的位置，并一直保持至今，12月份，我们单月业绩达到了400多万元。去年一整年，厦门团购业全行业的市场规模是1.2亿元，糯米网约占了整个市场的22%，达到了2000多万。”
虽然是第一次以糯米网总经理的身份来到厦门，但在沈博阳的眼里，厦门是一个非常懂得生活的城市，是一个团购的好地方，“在这种懂生活的城市，团购市场还有太多的潜力可以挖掘。并且目前还有很多行业、很多品类没接受团购，今后团购的发展想象空间很大。”
“今年，我们在厦门的目标是打造‘千万城市’。”沈博阳口中的“千万城市”，是指一个月的成交额达到1000万元。“我相信这个目标在年中后很快就能达到。”为了达到这个目标，糯米网厦门站现在也在不断增加人员。此外，除了扩大厦门市场容量外，糯米网还将把触角伸向泉州、漳州等地。“今年下半年，我们就有可能在泉州设分站。”
全国性综合团购 网站将不超5家
近日，团宝网陷入关门传闻，团宝网厦门站元旦撤站，在厦门留下几十万元欠款的新闻也引起众多消费者的关注。其实，团购网站诞生以来，就在全国遍地开花，出现了5000多家，但对于二十多亿的团购市场总容量而言，这么多的团购网站根本难以消化，也就产生了一系列问题。去年7月份，沈博阳首次在团购行业提出了行业寒冬论。
沈博阳告诉笔者，“团购网站经历了2010年的启蒙、2011年的野蛮生长，将在2012年回归理性。”2011年，为了快速跑马圈地，团购网站们开始“浪费钱”，拉开广告大战、高薪挖角、倒贴商家赔本赚吆喝……这种疯狂虽然培育了团购的市场，但是也让团购业进入了寒冬。“眼下，团购寒冬已经‘蔓延’到整个电子商务行业，面临关门倒闭的绝对不仅仅是那些中小型团购网站。今后，除区域性、专业性的团购网站仍能存活，比如以婚纱、器材为主题的专业团购网站。多数全国综合性网站将关门，未来全国综合性团购网站数量将不超过5家。”沈博阳表示。2012年，团购企业要回归企业运营的本质，而企业运营的本质是要盈利。消费者也不再疯狂团购，每人消费的次数将下降，但是参加团购的人群会越来越多。
下半年将有 团购网站开始盈利
虽然团购业进入“寒冬”，但沈博阳表示，“不管再怎么唱衰团购，团购是本地商家电子商务化，是帮本地商家宣传推广，并能真正帮用户省钱，只要品质好，一定会不断发展的。虽然整个行业入冬了，但个别企业将迎来春天。”在沈博阳看来，团购就像跑马拉松，大家都选择在冬天里跑，因为冬天消耗的能量最低。“这个寒冬对于糯米网来说反而是一个更好的机会。广告费降低了，没人挖墙脚了，人也好招了。”据沈博阳透露，糯米网目前已经开通全国58个站点，并且是国内大型团购网站中唯一一个没有因为业绩原因，暴力裁员、缩减站点的团购网站，而且目前还在不断地开拓新站，有序扩张。
“因为团购网站毛利率低，市场推广费用高，再加上市场竞争大、人力成本高，目前全国所有的团购网站都在亏损。糯米网目前也还处于亏损，但是相对于其他团购网站，糯米网的运营情况已属良好，我们的广告不是轰炸式的，而是细水长流；我们全国的工作人员也只有不到1000人，其他类似的团购网站人员都在几千人。不过今年随着整个团购行业走向理性，下半年将有大型团购网宣布盈利，包括糯米网。”沈博阳称。
沈博阳也表示，团购企业要发展就必须创新，但所谓的创新不是修改原来做不下去的老模式，虽然这是目前很多团购网站在做的，而是要有前瞻性地创新。比如糯米网即将在厦门推出的优惠券，之后也将陆续推出更多新的功能。
