N本报记者 陆烨垭
本报讯 莱卡、YKK、Vibram……虽然他们不是成品品牌，但是作为上游供应商品牌，无论在行业内，还是在消费者心目中，他们都同样具备着品牌效应。“我们就是要像莱卡、YKK一样，打造出自己的品牌！”福建信泰新材料科技有限公司董事长蔡清来道出了不少鞋材企业的心声。
打造品牌成为大趋势
其实，像蔡清来有着同样梦想的，还有泰亚、诚长、百兴、成昌、树辉、新凯嘉等其他鞋材企业的经营者。“鞋材企业也需要打造自己的品牌，这正是行业创新性发展的一大趋势。”晋江成昌鞋业有限公司董事、副总经理庄辉煌也坦言，一双运动鞋，鞋底蕴含着大量的科技含量。因此，一个好的鞋底厂，就要立足于科技创新和品牌的打造。目前，成昌公司生产研发出的EVO材料鞋底，就设计有专门的logo标志。他们计划在成品运动鞋中，挂出他们的独特EVO标志，让更多消费者了解他们。
据茂泰鞋材总经理丁思恩介绍，在国外，优秀的材料商具有很高的市场话语权，且都拥有自己的品牌，如一双登山鞋只要用上Vibram的鞋底，那价值可以翻几倍。像Vibram鞋底，要卖多少钱完全是自己说了算，而不用看客户的脸色。这就是一个品牌的底气！“其实，在一双鞋上，鞋材起到很重要的作用。阿迪达斯、耐克之所以牛，是因为他们所用的材料好、技术好。”蔡清来说，宝马之所以牛，也是因为它各个零部件都用得牛，说白了，宝马只是一个组装品牌。因此，能否赋予一个成品品牌以高的附加值，材料很重要。好的材料，决定了好的品质，而好的品质，才能筑就一个好的品牌。“正所谓，一个强大的品牌，必然需要有强大的供应商。”
先行企业的推动
和国际原材料的品牌企业相比，不少泉州鞋材企业却面临着这样的发展困境：原材料涨价、工人工资提升、同行竞争激烈，在面对品牌鞋企的强势之下，上游材料企业显得颇为被动，产品价格无法提升，利润空间越来越小。“所以，打品牌一定是鞋材企业未来要走的路。”晋江百兴鞋材有限公司总经理林丽影表示，品质永远是摆在第一位的，没有品质，品牌就没有支撑，因此，只有先老老实实地把产品做好，并不断研发出与时俱进的创新性和功能性的产品，才能为打造鞋材品牌打牢地基。
针对目前国内材料企业品牌意识不足、消费者认识不清的现状，先行的鞋材企业认为，这需要通过鞋材企业有意识地去推动去普及。正如庄辉煌所言，鞋材企业打品牌，是以品质来带动，而品质的内涵则包括了功能性、环保性、个性化等方方面面。“鞋产业是个不死的行业，因为人人都要穿鞋，而鞋材企业也是个不死的行业，因为未来人们穿的鞋一定更讲究、更人性化。而打品牌，则是优秀鞋材企业应该追逐的目标。”
“我们业界在开玩笑说，现在究竟是打造一个成品品牌容易，还是上游品牌容易，大家讨论的结果是，都不容易！”丁思恩也坦言，虽然不容易，但是他们仍然在一步步推进。现在做不到，并不代表以后做不到。现在，他们自家推出的96hours成品品牌的每双鞋底，都会打上自己的鞋底KPP标志。
是的，众所周知，一个品牌不是一日而就的。“虽然不易，但梦想加上行动，那成功离我们还会远吗？”蔡清来一语中的。
