2012年一开年，彩电市场的状况就令人担忧。3月6日，奥维咨询发布的最新数据显示，2012年1月，国内整体彩电销售414.9万台，同比下滑23.7%，环比下滑13.4%；销售额147亿元，同比下滑30.3%。按此计算，彩电每台均价3550元，比去年年度均价下滑4%。
业内人士普遍认为，彩电销售下滑主要有两个原因，第一，去年年底相关惠民政策结束之前，消费者搭政策末班车纷纷提前出手，透支了市场需求，所以今年1月市场需求大幅减少；第二，彩电销量下滑与市场空间萎缩有很大的关系。
对于未来几个月以及下半年的市场状况，行业机构和企业一致看淡，奥维咨询预测，下半年中国彩电市场将维持低速增长。对此，有企业人士认为，新一轮的价格战无法避免，为维持市场占有率，企业将不惜牺牲利润展开厮杀。此外，奥维咨询也分析认为，智能电视（云电视）和3D电视将再次被寄予厚望成为行业推手。昨日，各家企业均表示2012年仍将在终端营销以及产品研发上做努力，因为高附加值产品的打开是保利润的唯一手段。
